又一轮风控升级！TikTok卖家陷入困境：店铺接连被封

TikTok Shop再次出手，整顿平台秩序。 伴随全球电商合规化进程不断加快，TikTok电商早已告别“野蛮生长”时期，正式步入“精耕细作”的发展新阶段。面对算法更新、政策收紧、税务合规等多重压力，卖家依靠盲目铺货、粗放运营的打法已难以持续。

01.TikTok卖家：“一觉醒来，店铺没了”

“最近TK账号开一个封一个…”“TK封店比分手还突然，连个解释都没有！”“两家美区Tk店铺同时被封。” 注意到，近期有多位跨境卖家在社交平台反馈，TikTok美国站的风控力度明显加强，波及范围广泛，不少卖家苦心经营的店铺一夜之间遭遇封禁。有卖家无奈调侃：“这波风控是AI成精了吗？小商家真的熬不住了。”“已经封了13个TK店铺…我这是触犯天条了？” 调侃背后，这些被风控命中的店铺，大多触碰了平台合规政策的“红线”。 一位广东的美区卖家在社交平台晒出被停用的店铺信息，称刚实现几千美元销售额，便遭遇连续封店。该卖家提到，所幸资金仍可提取，但需等待90天。

还有卖家表示，其于今年5月前开设的店铺刚度过新手期，运营未满一个月就被封禁，平台更取消了该店800多个订单。等到90天回款期，卖家发现总额12000多的款项已被全部扣除。

另有一位新手卖家反映，自己在7月份注册TikTok跨境店后，听说“铺货能起量”，便在5天内上架了1000多个商品，结果次日登录即发现店铺被封。目前他仍在申诉中，并坦言盲目铺货应是主因，希望他人引以为戒。

获悉，这些被封店铺普遍涉及TikTok Shop近期严打的违规行为，包括但不限于：销售“黑五类、灰五类”商品、仿冒产品、货不对板、店铺关联以及低质量铺货等。 常走河边，终会湿鞋。部分卖家仍存侥幸心理，认为“大家都在做，应该轮不到我”。甚至仍有“铺货党”试图借助店群矩阵，借助工具批量上架低价商品，以求快速起量。然而，这类行为实质上是对平台规则和用户信任的双重透支，长远来看注定难以持续。 低质铺货不仅导致产品质量参差不齐、售后服务缺失，还容易出现同一商品重复上架等问题，最终损害消费者体验，引发大量投诉，进而影响平台信誉，也促使平台不断加强监管。

由此可见，传统的“铺货模式”与“店群经营”正在被平台清算，这也是本轮风控升级的核心动因。

02.TikTok电商进入“精耕细作”时代

据了解，TikTok Shop官方近日发布公告，明确将严厉打击低质铺货和店群套利等行为。 公告指出，平台发现部分商家通过批量开店、上架低质商品等方式进行大规模铺货，严重破坏用户体验，损害平台生态与运营效率。TikTok Shop呼吁商家聚焦优质货源，通过精准选品和精细化运营提升经营水平，同时平台也将推出一系列治理措施，护航高质量商家成长。

TikTok Shop还强调，将持续升级治理策略、完善规则与技术手段，保障合规商家获得更公平的发展环境，为消费者提供更安全、优质的购物体验。 事实上，这已不是TikTok Shop在今年首次“洗牌”。早在之前，平台就已释放出向精细化运营转向的信号，如今更全面进入“精耕细作”时代。 据《2025年上半年度TikTok Shop调研报告》，今年以来，平台对账号、内容及运营的监管持续收紧，对跨境卖家提出更高标准。今年3月，美英跨境店铺的入驻门槛进一步抬高，企业化与本土化已成硬性标准，审核流程愈加严格。许多卖家反馈，当前美区店铺注册难度大幅增加，新店极易触发二审。

同时，TikTok Shop美国站更新了税务合规要求，强化对卖家的税务监管。同期平台还推出商家账号健康分机制，推动店铺合规与稳健发展。 综上可见，TikTok Shop正系统性从“粗放扩张”迈向“质量优先、可持续运营”的新阶段。平台的转型将逐步推进，因此整顿、洗牌与风控在未来一段时间仍会持续。 对卖家而言，要在“精耕时代”站稳脚跟并实现增长，就必须严守合规底线，彻底转向精细化运营。

03.合规先行，深耕运营

随着电商竞争不断加剧，卖家需彻底抛弃“铺货躺赚”思维，树立长期主义观念。跨境电商步入下半场，合规已不再是选项，而是业务的生存基础。一旦合规失守，所有努力都可能归零。因此，坚守合规是跨境卖家必须守住的底线。 面对新一轮风控，已入驻卖家应迅速开展自查，覆盖账号IP环境、产品资质、税务合规、广告原创度等关键环节。 需特别注意的是，TikTok Shop算法已大幅升级，对内容原创度要求极高。简单搬运和二次剪辑面临严重限流风险。广告文案需严格规避“最畅销”、“全网最低”等违规定位。多账号运营务必做到IP隔离，平台关联检测技术显著增强，同一设备或网络下操作多账号风险极高。 此外，卖家若希望实现长期增长，除保障合规之外，更需聚焦“用心经营”。

当前，平台对低质铺货和店群套利行为持零容忍态度。跨境卖家需尽快从“追求数量”转向“打造精品”，缩减SKU规模，深耕垂直类目；重视选品与测款，打造核心爆款，追求单品利润与附加值。同时积极转型精细化运营，从“流量套利”转向“内容经营”，建立短视频与直播的标准化流程，通过专业、真实的内容构建用户信任，推动基于价值的转化，而非依赖低价竞争。 在达人营销方面，可采取“腰部达人+ 素人矩阵”组合策略，有能力的卖家应逐步搭建自有达人资源库，实现长期协同。同时关注平台广告工具升级，积极迁移至GMV Max等智能投放系统，提升广告效率。 未来增长的关键，还将依赖于本土化运营和品牌差异化建设。跨境卖家需深入理解目标市场的文化习惯与消费偏好，实现产品、内容与营销的本土化适配。从长远看，只有建立品牌认知、提升产品竞争力与服务体验，才能摆脱价格战，赢得持续溢价与用户复购。

跨境电商的合规化发展已成定局。尤其在当前高关税政策和小额免税制度终结的背景下，行业淘汰加速，唯有立足合规、用心经营的卖家才能持续留在赛场。也因此，主流跨境平台纷纷转向“精细化运营”，虽然对卖家能力提出更高要求，但也为合规商家提供了更公平、更可持续的发展环境。 精耕细作，意味着拒绝侥幸、尊重规则、回归价值。截至2025年，TikTok Shop的流量红利仍在，但它只属于那些合规经营、踏实耕耘的卖家。

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