TikTok Shop 在巴西发展壮大，迫使美客多Mercado Livre 重新审视其战略

中国平台三个月实现4610万美元销售额改变电商格局

TikTok Shop的商品交易总额在8月达到4610万美元，而5月仅为100万美元。三个月内4500%的飙升显示出该平台在巴西的实力，并已给拉丁美洲电商领导者美客多（Mercado Livre）带来压力。据伊塔乌投行（Itaú BBA）数据，这款中国应用的业务已占美客多（Mercado Livre）巴西额的2%。其中一半成果来自 marketplace板块，其流量已接近阿根廷竞争对手的水平。该表现证实了字节跳动将观众转化为直接消费的潜力。

扩张中的竞争关系 这一增长发生在激烈竞争环境中。Shopee保持每年60%至70%的扩张速度。亚马逊则持续加强物流基础设施并扩大卖家基础。美客多（Mercado Livre）在物流、支付、用户忠诚度和新服务方面进行投资的同时，正寻求捍卫市场份额并维持盈利能力。

消费变革 Divibank联合创始人兼CSO Rebecca Fischer指出，影响远超数据层面："我们正面临国际贸易和消费心理的深刻变革。工厂变成了影响者。内容变成了销售渠道。越来越精明和数字化的消费者愿意尝试——即使这意味着要重新思考他们已知关于品牌的一切。"

行业影响 TikTok Shop的进展可能加速消费者从线下向线上迁移，扩大电子商务在巴西的覆盖范围。悬念在于这种增长轨迹能否在中长期持续，还是仅由初期吸引卖家和消费者的激励措施推动。无论如何，该平台的扩张改变了行业竞争格局，迫使领导者加速创新并重新调整策略。

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