巴西TikTok Shop销售额已达Americanas的80%并加剧巴西在线市场竞争

根据Americanas最新财务报表，该零售商上半年总销售额930亿雷亚尔中在线销售仅占20%，相当于电商业务月均3.1亿雷亚尔。与此同时，近期报告显示TikTok Shop已达成该规模的约80%，且销售额几乎每月翻倍。

TikTok Shop的增长及其对巴西的影响

TikTok Shop在巴西的推进正引发电子商务市场竞争格局的重大变化。报告显示，自会计欺诈丑闻影响Americanas后，该巨头已减弱对电商的关注度，而TikTok则通过扩大市场存在感加剧了竞争环境的复杂性。

行业专家指出这一动态为传统领导者如美客多（Mercado Libre）带来挑战性前景。"我们认为巴西当前的竞争环境是我们所见过最艰难的。美客多（Mercado Libre）仍是巴西在线市场领导者，份额超过40%，但Shopee正在缩小差距，其增长更快（年增长率约60-70%，而美客多（Mercado Libre）约为30%），"伊塔乌投行报告称。

新进入者与竞争压力加剧

文件强调TikTok Shop的入场进一步激化竞争，为数字商业环境带来新企业。"如今我们也看到TikTok Shop获得增长动力，这在本已白热化的市场中进一步增加了竞争力，"研究报告称。预计再投资和新玩家的进入将加速消费者从线下向线上迁移。

这种动态虽有利于行业发展，但导致现有企业的市场份额、营销策略和盈利能力承受更大压力。尽管如此，专家仍将这种竞争视为巴西电子商务扩张的积极因素。

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