巴西TikTok Shop达到5万家店铺和50万创作者

在2025拉丁美洲零售展的参与中，TikTok Shop时尚板块负责人Eric Chien强调了该平台在巴西市场的进展。据该高管表示，目前拥有5万家活跃店铺和50万创作者为品牌生产内容。

TikTok Shop达到5万家店铺和50万创作者

Chien谈到，目前半数用户通过"ForYou"版块发现新产品或品牌，61%的用户已通过应用直接购物。据他称，这强化了社交媒体用户旅程一体化的战略。

TikTok Shop内消费者旅程包含五个阶段：购前准备、体验、考量、购买和售后。该流程通过四种销售形式实现：购物视频、商品橱窗、直播和传统店铺。结账和物流由平台自身完成，确保更低摩擦和更好体验控制。

中国作为参考

在演讲中，巴西电商报顾问In Hsieh强调了直播电商如何改变中国的线上购物方式。据他称，曾经以消费者面对屏幕孤独感为特征的体验，已变得互动化、集成化和游戏化。直播结合视频、折扣、实时互动和同应用结账，使从娱乐到转化的过程持续进行。

最初基于Instagram和Facebook等非交易社交媒体的形式，已发展为专注销售的SaaS平台。在此环境中，主持人和影响者充当策展人角色，拉近消费者与品牌距离。大型直播产生销售峰值，并巩固直播电商作为电商人性化工具的地位。

创作者：品牌与消费者之间的桥梁

在巴西，数字创作者的影响力已体现在品牌构建固定直播时间表的战略中。该模式的持续性一直是产生参与和转化的关键。

据Nina Makeup首席执行官兼创始人Shirley Costa称，结账、联盟营销和本地创作者的整合简化了运营。对她而言，直播的成功取决于人员、产品和展示物品的合适设置组合。

渠道间协同效应

直播作为品牌与消费者之间的桥梁得以巩固，但并非孤立存在。它们已成为更广泛生态系统的一部分，整合实体店、直接面向消费者渠道（D2C）、电商市场和直播电商。这种协同效应使品牌能够扩大覆盖范围并强化全渠道战略。

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