TikTok Shop在全球都是趋势，备战"创纪录"黑色星期五 揭晓黄金季美妆趋势

TikTok Shop预计今年黑色星期五将创下史上最高单日销量，该平台在过去一年实现三位数增长，吸引越来越多品牌和零售商入驻。

在TheIndustry.beauty出席的活动中，这家社交媒体巨头揭晓了将塑造今年关键黄金季度的顶级趋势和产品。

为此，TikTok Shop计划通过直播购物和可购物视频重塑黑色星期五购物体验，实现买卖双方实时互动。

去年黑色星期五，TikTok Shop在英国实现三位数增长，创下全年最强销售日纪录。此后平台持续扩张——2025年6月夏季促销期间，单日销量就超越了去年黑色星期五峰值。

这一势头体现在过去一年日均直播购物场次增长72%。仅在英国，TikTok如今每日举办约6000场直播购物活动。

与此同时，TikTok Shop商品数量同比增长445%——凸显平台对2025年黑色星期五"卓越表现"的强劲预期。

今年黑色星期五，TikTok将举办更多日常直播，包括全新Super LIVE专场——预计单个卖家单场直播销售额可达100万美元。

首场Super LIVE上周由爆款品牌P.Louise举办。这场14小时的直播销售额突破270万美元，刷新TikTok Shop英国及欧盟销售纪录。

此外，巴黎欧莱雅本月晚些时候将举办专属Super LIVE，重点推介全新Mugler系列及其他产品。

TikTok Shop英国美妆业务主管艾米丽·凯恩（Emily Caine）在活动中分享了关键洞察，包括旺季增长数据和趋势预测。

"过去四年，我们见证TikTok Shop彻底改变美妆行业。该平台上美妆是最快速增长品类之一，美妆类TikTok Shop直播实现90%的年同比增长，"凯恩表示。

更重要的是，TikTok Shop上每秒售出一件美妆产品，其影响力从线上延伸至线下。

"我们称之为TikTok光环效应。实体零售商被TikTok爆款品牌吸引，而入驻TikTok Shop的品牌也通过平台带动原有销售渠道增长，"凯恩补充道。

"同样，我们看到美国品牌如Sacheu和LYS打入英国市场，英国本土TikTok Shop企业如Made by Mitchell也成功开拓英国以外市场。"

80%的TikTok用户表示平台内容直接影响其美妆产品选择，凯恩指出黑色星期五前夕是"TikTok Shop美妆品类真正爆发的时刻"，其中香氛品类（所有类别中客单价最高的）预计表现尤为突出。

"今年黑色星期五，TikTok Shop的美妆购物体验将截然不同于传统电商。这里发现过程充满个性，直播活动堪比娱乐盛宴，购买决策则基于卖家或创作者的专业建议与演示，"凯恩总结道。

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