TikTok Shop 最新政策：从 2025年9月25日开始，“重复+低质内容”将被严厉处罚！

「思路出海」陪伴中国创业者，携手共闯东南亚

大家好，我是 Kaka，在东南亚深耕两年的本土玩家，经营泰国、越南、马来西亚三个国家。这是我坚持日更的第112天，目标是日更1000天，打造东南亚本土高质量电商社群。

一、新闻快报：政策是什么？

• 从2025 年 9 月 25 日起，TikTok Shop 将对那些发布大量重复、低参与（non-engaging）和低创意短视频的卖家 / 创作者实施处罚。
• 政策中提到：“near-identical videos”、“产品角度相同、拍摄方式几乎一致+少有差异化／情感／故事性”这些内容会被定义为低质量／重复内容，将受到以下处罚：
  1. 算法抑制：视频曝光／推荐量降低。
  2. 多次违规者可能被永久限制流量 /无法参与推广活动。
  3. 极端情况下，账号可能失去 TikTok Shop 的销售权限。

二、这个新政策为什么重要？对中小卖家的三个信号

1. 内容质量比频次更重要之前很多卖家拼量：一天上传大量产品视频，希望“走通投流”／靠“重复＋模板”撬流量。新政策说明，这种打法即将被“系统性压制”。曝光与推荐，未来更看“新意 +互动 +观看完播率”。
2. 差异化与品牌感成为竞争力核心视频里如果只是换颜色／文案，产品角度差不多，很容易被判重复内容。带场景／带使用体验／带人物／带故事的内容将更被算法青睐。
3. 风控要求提升重复内容＋低参与会影响账号健康度（points／评估分数等）。账号表现变差可能丧失直播权限、被剥夺广告／活动扶持。这对依赖流量扶持的小团队是天大的变数。

三、实战拆解：中小卖家怎么应对这条新政策

下面是一些可操作的策略＋建议，适合中小卖家马上调整：

四、谁会受益，谁要小心

• 受益者：
  • 已经在内容上有所尝试的小团队／品牌，有原创意识／有拍摄资源的；
  • 能快速迭代视频内容的人；
  • 重视互动率、用户反馈、UGC／评价素材。
• 风险较大的卖家：
  • 那些靠模板／批量复制“相似展示毫无创新”来做快速铺货的；
  • 海外跨境／代发货但对内容完全外包、审核薄弱的卖家；
  • 对政策内容不敏感、不管政策变动／违规被限流后的反应慢的。

✅ Kaka 总结时刻

这次 TikTok Shop 的内容政策更新，是一个很明确的分水岭：

“重复的内容 — 曝光会被抑制；原创 + 差异化内容 — 流量 +扶持机会更大”

对中小卖家来说，就是一个提前布局的好机会：

• 把内容投入视为长期投资，而不是短期成本；
• 定下内部 SOP（拍摄风格 + 创意方向 +审核机制）；
• 测试不同内容类型，找出“高表现内容类型 +话题”。

别等到流量被限、曝光被压的时候才慌张。现在知晓规则，就有机会赢在起点。

本篇文章来源于网络，如有侵权，请联系删除