TikTok Shop黑五备战枪响 卖家开启“赶场”模式

回看TikTok Shop官方给的时间表，不少卖家表示“有种命运被安排得明明白白的归宿感”，这出大促倒计时“提醒”，让卖家们的神经瞬间紧绷起来。

根据TikTok Shop的安排表，本次“全球黑五”大促季，面向POP卖家的大促活动将在11月上旬至12月上旬展开，面向全托管卖家的活动则在10月底至12月上旬，承袭了过往的“分流错峰”的上线节奏，时长方面也沿袭了本年度的年中大促，同比去年黑五把战线拉得更长。

同为出海四小龙之一的TEMU，宣布将在10月中旬开启黑五预热，战线也被拉长到51天，再度刷新史上最长黑五活动纪录。在今年年中大促经历超惊险低开高走的亚马逊，则选择退回保守阵营，另一巨头沃尔玛也选择维持去年黑五的战线布局。

本次大促期间，平台将提供全年补贴力度最高的「平台全资券」，全面免除商家在合资券玩法中的出资环节，仅收取1%服务费，显著降低商家成本压力，同时简化出价测算流程。 商家可在活动价基础上，灵活设置额外叠加折扣。参与折扣的商品将获得专属流量加权与大促氛围标签曝光资源。

活动期内，TikTok Shop将自动为报名商品开启GMV Max广告计划并激活大促模式，商家可随时自主调控广告开关，精准把握预算分配与投放节奏。

• Labubu周边

近期TikTok美区一款Labubu二创头套成为视频带货榜的“爆款预备役”。毛茸茸的质感与充满幽默感的大耳朵，瞬间唤起人们对Labubu丑萌形象的记忆。

• DIY类产品

伴随美国手工DIY热潮兴起，消费者对个性化手作产品需求持续升温。近日又一款手工胶泥制作配件在TikTok美区热度飙升，目前视频播放量已达670万次。

除奔忙于各类活动中“串场”的卖家外，亦有卖家在紧密排布的大促日程间踌躇不定——资源有限，活动前必先“严选”再全力出击。尽管卖家对活动效果与转化率心存疑虑，多数仍秉持“来都来了”的决心。

此前落幕的TikTok Shop“囤货节”再度成为卖家锤炼GMV Max的练兵场，结局虽悲喜各异，却未挫伤众人对后续大促的期待。

从万圣节、秋季促销、“全球黑五”到圣诞大促，每次“赶场”皆是对资源调配能力的极限考验。精明卖家已从被动响应转向主动谋划。

值此关键节点，卖家需双管齐下：向外深耕选品策略，提升产品竞争力；向内精进内容创作，强化产品吸引力，方能在年终长跑中最终胜出。