TikTok Shop日本站上线3个月GMV破亿，全球电商版图再下一城

从东南亚到欧美，再回到东亚，TikTok的电商步伐越来越稳。6月30日，TikTok正式面向日本用户上线应用内购物功能——TikTok Shop日本站。背靠上千万日本本地用户、全球第四大电商市场，这一步无疑意义重大。

TikTok Shop日本卖家带货 图源：TikTok

据日本头部MCN机构Studio15发布的报告显示，TikTok Shop日本站自开通以来，增速惊人。上线三个月（7月至9月），全站销售额约达30亿日元（约合人民币1.4亿元）。8月突破10亿日元后，9月底日销更创下约1亿日元纪录。按此趋势，Studio15预测，到明年6月，日本站市场规模或将达到500亿日元（约23.35亿元）。

未来一年销售额预测图源：Studio15

从销售结构看，日本消费者的偏好与全球市场并无太大差别。前三大热销品类占据近八成销售额：家电及小工具23.7%、美妆个护22.4%、服饰20.2%。更有趣的是，头部卖家贡献了超过一半的销售额——服装类前十小店拿下60%，家电类前十小店拿下55%。这些“顶流商家”，不少是从其他站点积累经验的老玩家，也有在日本本地早已成名的网红品牌。

各大类目销售额占比图源：Studio15

跨境卖家同样活跃。在销售额排名前50的卖家中，超过一半来自海外，日本本土卖家约占34%。这意味着，TikTok Shop日本站不仅是本地品牌的新舞台，更是跨境电商的重要战场。

放眼全球，TikTok Shop的布局正在全面提速。从年初墨西哥开站，到日本落地，全球化版图基本成型。今年，TikTok Shop更推出首个“全球黑五”，正式加入年底电商大战。

不过，与母品牌抖音电商的“3.5万亿元GMV神话”相比，TikTok Shop的全球体量仍有差距。数据显示，2024年TikTok Shop全球GMV约326亿美元（约合2323亿元人民币），其中美国市场贡献最大，约90亿美元。尽管受美国关税等因素影响，部分月份销售曾短暂下滑，但整体仍保持强劲增长。

TikTok Shop 2024全球GMV约326亿美元 图源：momentum.asia

为了强化全球竞争力，TikTok持续加码投资。6月宣布扩建英国业务、在伦敦设立新办公室；10月，又在巴西启动首个数据中心建设，预计投资高达91亿美元，将为拉美市场提供长期支撑。

TikTok将增加对英国的投资 图源：barrons

可以预见，日本站只是TikTok Shop全球电商帝国的又一块关键拼图。接下来，无论是深耕欧洲，还是布局澳洲，TikTok都在一步步构建自己的全球电商版图。

未来，继美国与东南亚之后，日本或将成为TikTok Shop的第三大核心市场——一个新兴的全球电商力量，正在加速成形。

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