TikTok 欧洲杀疯了！英国圣诞销量暴增 93%，西班牙爆品狂涨 17 倍！

TikTok 欧洲市场爆火：英国圣诞季销售增 93%，西班牙 Volupat 报警器销量涨 1682.72%

1️⃣ 英国站圣诞季销售数据亮眼

销售增长 93%，活跃卖家翻倍至 20 万

核心数据：英国每日直播购物场次同比增长 64%，日均销售额增长 93%，活跃卖家达 20 万家（是去年同期的 2 倍）

黑五表现：英区日均 GMV 是去年同期的 179%，消费者人数上涨 131%，跨境业务 GMV 爆发 161%，创历史新纪录

增长动力：直播带货成为核心引擎，美容产品、香水、二手奢侈品和家电成为圣诞热门品类

平台预测：英国第四季度广告支出将同比增长 58%，圣诞季销售额将创历史新高

2️⃣ 西班牙市场 Volupat 小店报警器销量飙升

报警器销量增长 1682.72%，登顶品类榜首

产品定位：Volupat 小店的报警器在西班牙 TikTok Shop 市场强势登顶，单周期内销量增长1682.72%（约 17 倍），成为平台爆款

市场背景：

西班牙是欧洲第四大电商市场，2024 年市场规模突破 258 亿美元，2025 年预计达 398 亿美元，年复合增长率 9.72%

2024 年 12 月 9 日 TikTok Shop 正式进入西班牙，截至 2025 年，直播数量同比增长107 倍，6 月 GMV 环比增长 109%

品类特色：

西班牙消费者偏好提升生活品质的小物件，如自动折叠雨伞曾登顶热销榜

个人护理和美容产品表现突出，有香水单品单月售出 8200 瓶的记录

3️⃣ 欧洲市场整体爆发

用户基础：欧洲月活用户超 2 亿，较 2024 年下半年增长 14.29%，成为 TikTok 全球第二大市场

黑五节奏：英国和欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）于 11 月 21 日同步开启黑五，促销将持续至 12 月 1 日

热销品类：

英国：美妆礼盒、小家电（咖啡机等）、宠物智能用品（客单价 200-500 英镑）

欧洲其他地区：户外装备、圣诞装饰、母婴安全座椅（需 CE 认证）

总结

TikTok Shop 欧洲市场正迎来前所未有的增长：英国站以 93% 的销售增速和 20 万活跃卖家领跑，西班牙市场则凭借 Volupat 报警器 1682.72% 的销量激增成为黑马。这一增长得益于平台直播带货模式与欧洲消费者购物习惯的完美契合，以及黑五购物季的强力助推。

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