TikTok Shop 第 3 季度全球狂揽约190亿美元，短视频带货大获成功。

TikTok Shop在2025年第三季度取得的190亿美元全球交易额（GMV），确实印证了短视频带货模式的巨大成功。这个成绩已十分接近老牌电商平台eBay同期的201亿美元，但其背后的增长逻辑和市场格局却展现出全新的特征

下面这个表格可以让你快速了解其全球市场表现的核心数据。

市场区域

核心表现

增长亮点

全球整体

第三季度GMV约190亿美元，直逼eBay（201亿美元）

内容电商模式得到验证，形成“展示，而非说教”的独特路径

美国市场

GMV约40-45亿美元，为全球最大市场

环比增长高达125%，短视频带货成功，但直播电商仅占平台总流量的2%

东南亚市场

泰国、印尼GMV均达30-35亿美元，位列第二、三位

多个市场增速超110%，越南市场份额升至41%直播电商因“购物即娱乐”文化而大受欢迎

欧洲市场

规模较小，但增长势头极为强劲

意大利市场增速高达395%，德国、法国增速也超过330%

💡 成功背后的商业逻辑

TikTok Shop的爆发式增长，核心在于其用内容重构了线上购物的逻辑：

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  极致的“种草”路径：与传统电商需要用户主动搜索、比价不同，TikTok Shop通过短视频和直播，将商品嵌入真实、有趣的生活场景中，实现“所见即所购”。这种“眼见为实”的体验极大地缩短了从兴趣到购买的决策路径

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  可观的经济效益：这种模式带来了实实在在的商业优势。数据显示，其客单价的溢价空间（40%-60%）远超传统货架电商（15%-25%），且新客获取成本更低

  。一些商家甚至在30到60天内将销售额从100美元做到10万美元

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  灵活的本土化策略：平台在不同市场采取了差异化策略。例如，在美国推出系统化的商家自制短视频方法论；在欧洲和东南亚，则分别有深度定制的跨境经营方法论，并充分利用当地对直播的高接受度

  

🚀 未来的机遇与挑战

展望未来，TikTok Shop机遇与挑战并存。

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  全球扩张的机遇：平台正在加速全球布局，例如启动覆盖美、英、德、法、意、西、日七国的黑五大促

  。同时，欧盟计划取消150欧元以下进口包裹的免税政策，这可能推动更多卖家转向使用TikTok Shop等平台的本地仓发货模式，加速其海外备货体系成熟

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  内容与供应链的挑战：持续的成功依赖于高质量、本土化的内容创作能力，以克服不同市场的文化差异（如美国直播电商的水土不服）

  。对卖家而言，爆单背后是对供应链响应速度、库存管理和物流履约能力的巨大考验

希望以上信息能为你提供更全面的图景。如果你对特定市场或运营策略有更深入的兴趣，我们可以继续探讨。