TikTok Shop大幅上调美区保证金至1500美元

TikTok Shop大幅上调美区保证金至1500美元

SUMMARY·2025

SUMMARY·2025

文章摘要

近日，TikTok Shop发布正式通知，宣布自2025年12月15日起，将对美国市场的跨境自运营（POP）商家保证金进行统一上调，由原先的500美元调整为1500美元，涨幅达到200%。

此次调整覆盖所有以中国内地及中国香港为主体开设的店铺，不设任何品类或规模豁免，意味着全部相关跨境商家均需执行新标准。

根据平台细则，对于2025年12月15日前已入驻的商家，需在2026年1月14日前完成保证金补缴，金额为1500美元；而在此日期之后新入驻的商家，则须直接按新标准1500美元缴纳。若未在规定时间内完成缴纳或补缴，相关店铺自12月15日起将受到平台的功能限制，影响正常运营。

这笔保证金在平台中被定义为“违规风险准备金”，主要用于处理商家出现欺诈、售假、虚假发货、引导站外交易等违规行为时，对平台及消费者造成的损失进行赔付。

商家可通过TikTok Shop商家中心的“财务-保证金”板块进行操作。平台表示，此次调整旨在进一步提高商家经营门槛，规范销售行为，从而保障平台生态与运营秩序的长期稳定。

保证金的显著上调，直接增加了各类卖家的资金负担。尤其是采用多店铺运营模式的商家，此前以较低成本开设多家店铺的策略面临压力。例如，若一位卖家持有10个店铺，仅保证金一项就需多支出1万美元，现金流压力显著上升。同时，用于测试新品的小规模店铺，测品成本也因保证金提高而大幅增加。

对于许多中小型卖家而言，保证金从500美元升至1500美元，进一步压缩了利润空间，叠加海外仓、跨境物流、本地化客服等必要开支，部分资金有限的卖家可能被迫重新评估在美国市场的持续经营可行性。此外，计划新进入该市场的潜在卖家，也可能因启动成本大幅提高而犹豫或放弃入驻。

面对这一政策变化，卖家群体反响显著。在社交媒体及相关行业论坛上，不少卖家表达了对成本上升的忧虑，有人称“经营门槛越来越高”，尤其对中小卖家形成明显压力。平台评论区中也出现“天塌了”等情绪化表达，反映出当前部分卖家的焦虑心态。

为适应新规，不同规模的卖家可能需要调整经营策略。具备较强资金实力的卖家，可以考虑进一步布局本土店铺，以规避跨境类目的保证金压力；而对于资源有限的卖家，则建议转向精细化运营单个店铺，放弃以往依赖店铺数量获取流量的模式，注重产品品质、供应链稳定性及客户服务体验，以合规经营建立长期竞争力。