TikTok Shop欧洲佣金大涨80%，卖家迎成本与运营新挑战

跨境电商行业迎来重要费率调整。TikTok Shop近日确认，自欧洲中部时间2026年1月8日起，将德国、西班牙、法国、意大利及爱尔兰五个欧盟站点的标准交易佣金费率，从目前的5%上调至9%，涨幅高达80%。

此次调整后，佣金将按“已完成订单金额×指定费率”计算，且已包含相关税费与增值税（VAT）。平台表示，此次上调是其长期增长计划的一部分，旨在持续投入以优化生态体验，其路径与英国市场此前的调整一致。

一、 平台推出多项减免政策

为缓冲费率上调的影响，TikTok Shop同步公布了以下三类佣金减免措施：

1. 类目定向减免：部分电子类目（如小型家电、美容仪器、消费电子、智能穿戴设备等）将自动适用7%的费率，无需商家额外申请。

2. 新商家激励：在2026年1月8日后成功入驻的新商家，若能在规定时间内完成店铺激活任务（如上架至少5个商品、完成首单发货等），即可在前60个自然日内享受4%的优惠费率。

3. 任务激励减免：平台未来可能通过不定期任务或补贴协议，为商家提供额外的费率减免机会。

二、 高速增长下的战略调整

此次费率调整发生在TikTok Shop欧洲业务快速扩张的背景下。尽管面临激烈竞争，其市场表现仍显强劲。数据显示，在今年黑色星期五期间，平台销售额同比增长约50%，卖家总数增长了85%，并吸引了三星、玛莎百货等国际品牌入驻。

有市场研究机构预测，TikTok Shop的全球GMV有望在明年超越Shein、Temu等主流平台。行业观察指出，佣金上调是平台在扩张期寻求可持续发展、覆盖运营与合规成本的必然举措。而配套的减免政策，则意在精准吸引优质新卖家，并激励现有商家提升运营质量。

随着新费率生效日期临近，预计相关卖家将重新评估其定价与成本结构，欧洲社交电商市场可能由此进入一个更注重精细化运营与合规性的新阶段。