（1）东南亚四大扶持政策

第一：0元试运营

新商家可享受90天的保证金全面，0成本启动东南亚业务。

第二：一证多店

单个营业执照可开设多达25家店铺，覆盖泰国、马来西亚、菲律宾、越南和新加坡，实现多站点的精细化布局。

第三：边境仓物流升级

新增加的广西凭祥认证仓，货物送达越南河内仅需2-4天，并支持90天的免仓租和出口退税，使中大件商品的成本显著下降。

第四：全链路陪跑

为商家提供免费课程、直播培训和专属孵化经理，帮助其从冷启动阶段迈向规模化增长。

TikTik Shop东南亚全新创作者健康评级系统（CHR）将于1月12日至19日分阶段上线，正式取代现行违规积分制度。

新系统覆盖所有官方及合作达人账号，引入“加分+扣分”动态机制，初始分统一设为200分，总分区间0–1000分，＜150分将面临限制风险，0分将被永久禁用电商权限。

TikTik Shop印尼站近日严查商品真实性审查，核查相关商品在形态、尺寸、颜色或功能方面与描述的差异，严禁使用误导性内容，以及禁止引导用户站外交易，违反将面临封店。

TikTok Shop马来西亚站近期发布新规，自2026年1月19日起，将对频繁发布低质量或缺乏互动性的带货视频实施严格限制：

• 创作者7天内发布≥5个带商品链接的短视频，将自动触发限制，接下来7天内只能发布7个TikTok Shop视频；

• 超出部分可以上传，但不会显示商品链接；

• 直播和普通内容不受影响；

• 鼓励创作者亲自出境互动，避免静态图片、纯文字等非互动格式。

   

1月6日，TikTok Shop正式推出了数字礼品卡功能，面额范围为$10至$500，支持个性化动态设计，适用于节日、生日等多种场景。这些礼品卡可通过邮件即时发送，金额将直接添加到账户余额，收礼人可留言或转赠，从而增强社交互动。当前在美国首发，如效果好，有望推广至全球。

• TikTok商城：将娱乐与购物深度结合，通过直播和网红推荐实现“即看即买”。
• Shopee：凭借低价、优惠券、游戏化体验以及强社交互动，持续吸引年轻用户。
• SHEIN：通过大量新品、平价策略和快速上新引领潮流，但其可持续性问题仍受到关注。
• Mercado Livre：凭借快速物流、本地卖家优势和良好的可信赖度赢得巴西年轻人的喜爱。
• Temu：以极具竞争力的低价、丰富的商品种类和“探索式”购物体验迅速满足Z世代的需求。