海外版的抖音tiktok丨GMV连年高增，强势破局！TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会，高光揭幕2026增长新战略

在1月16日举行的2025TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会上，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam的这句总结，既为2025年的跨越式增长画上圆满句点，更拉开了2026年全新征程的序幕。这场盛会既是对年度卓越贡献者的荣耀加冕，更是一次对东南亚跨境电商“确定性增长”路径的深度复盘——平台用实打实的规模跃升、全类目爆发与生态沉淀，印证了深耕东南亚市场的价值，更向全行业释放出新一年“聚力共赢、提速增长”的强烈信号。

2025TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会

2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商交出了一份出色的答卷，从整体规模到细分类目，从大促节点到日常经营，全链路实现高质量增长。

核心数据持续领跑，规模再翻倍    

TikTok Shop东南亚跨境电商年度GMV已连续两年增长上涨，2025年规模达到2024年同期的两倍以上，增长势能持续走强。日均GMV同比提升 90%，增长曲线持续向上，2025年底的单日交易峰值，更是接近2024年底的两倍，展现出强大的日常经营韧性与峰值爆发能力。Adam直言：“过去，我们不仅携手见证了实打实的高增长，更攒足了下一次飞跃的全部底气。”

大促战役屡破纪录，内容驱动增长    

2025年，三场核心大促层层递进，从66大促、双11到双12，三场核心大促的GMV同比增幅画出一条陡峭的上扬曲线：123%→230%→270%，一次又一次刷新纪录。尤为亮眼的是双12期间，短视频带货GMV同比暴涨257%， 这一数据再次印证了Adam提出的核心增长逻辑：“好内容就是最好的货架”，内容场与货架场的深度融合，正在为商家创造全新的增长空间。

类目全面开花，东南亚市场消费升级 

TikTok Shop东南亚跨境电商所有核心类目增速均突破120%，多个品质类目迎来爆发式增长：能提升学习与工作效率的电脑办公设备增长近5倍；面向追求精致生活、注重健康管理与品质体验的消费者，美容电器、母婴产品、保健品等类目需求持续攀升，去年增速超3倍；而关注生活品质与格调、重视与宠物情感联结的消费者，对家居家纺、宠物用品的需求稳步增长；契合本土文化的穆斯林时尚特色类目，增速同样达到300%。“这些高增长类目，绝非低价走量堆出来的。”Adam 强调，“好产品、好品牌，在东南亚市场完全能卖出好价格！”这一趋势清晰表明，东南亚消费升级已至，品牌与品质正在成为商家破局的核心竞争力。

生态协同发力，增长根基扎实

增长的背后，是TikTok Shop东南亚跨境电商对全链路生态建设的持续完善。过去一年，TikTok Shop东南亚跨境电商始终聚焦“建设真正能帮到商家的生态”，为商家出海东南亚提供覆盖全链路的切实支持，让增长从“偶然”变成“必然”。比如，通过深化达人生态、扩大全域达人矩阵并举办常态化撮合活动，带动合作机构与 GMV显著增长；打造全年协同营销矩阵，推动商家从单点爆发转向持续增长；分层施策赋能商家，为成长型商家引入服务商并配套白皮书与实战课程，为成熟商家定制专项扶持、助力解锁第二增长曲线；升级跨境履约体系，上线边境仓、推出次日达服务并完善合规售后；加码全链路资源投入，辐射全行业类目及不同发展阶段商家，全方位赋能生意增长。

Adam表示，做这一切的目标很明确：“让商家在我们平台上经营，路径更清晰，支持更具体，增长更确定。”

TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人—Adam Xiao

正是基于坚实的生态底座，大批中国商家与合作伙伴在过去一年上实现了生意与品牌的跨越式发展。在本次年度颁奖晚会上，TikTok Shop东南亚跨境电商对过去一年表现突出的商家与合作伙伴予以隆重表彰。

以下为 2025 年度获奖名单：

站在2025年的高起点上，TikTok Shop东南亚跨境电商的2026年战略方向已清晰锚定，将聚焦“驱动高质量增长”与“建设可持续生态”两大核心，与所有中国商家共同定义“出海增长新速度”。

在高质量增长层面，平台将打出一套“组合拳”：    

• 上线“亿级领跑团”专项计划，加大头部商家资源扶持，助力从规模增长迈向全球品牌建设；

• 加速引入优质国际品牌，丰富内贸高潜力品牌货盘，完善平台商品供给体系；

• 深度融入本地市场，催生更多消费新需，创造全类目增量空间，带动全零售类目迎来规模化爆发；

• 升级跨境直播运营效率，开放AI能力与撮合体系，提升转化效果；

• 精细化运营营销大促，优化达人联盟生态，实现种草内容全域渗透。

在可持续生态建设层面，平台将筑牢增长根基：

• 加速类目放开进程，优化品牌准入与商品治理规则，保障生态健康与公平竞争；

• 打造下一代跨境履约新模式，强化合规能力、构建免税退税体系，推出灵活履约方案；

• 全面提升跨境时效与退换货流程，优化用户与商家经营体验，驱动生意长效增长。

 Adam在展望未来时提到：“2026 年，我们不再只满足于跑得快，而要共同定义什么叫‘出海增长的新速度’。此刻是我们迈向更高阶的全新起点。”

2025年的增长，是东南亚市场潜力的印证，更是与广大商家同心的成果；面向2026，与中国商家共赴增长的决心更为坚定。TikTok Shop东南亚跨境电商将继续以更足的底气、更实的举措，与所有商家伙伴、生态盟友深耕市场、突破边界，一同跑出引领行业的全新加速度！