TikTok Shop东南亚2025年GMV翻倍增长 日均成交额同比暴增90%

1月19日消息，在日前举行的“2025 TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会”上，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam披露了平台过去一年的核心经营数据，并对2026年的战略重点作出说明。相关数据显示，2025年TikTok Shop东南亚跨境电商整体规模延续高速增长态势，交易能力和平台生态均出现明显跃升。

Adam表示，2025年TikTok Shop东南亚跨境电商实现全链路增长，年度商品交易总值（GMV）连续第二年保持扩张，整体规模较2024年实现翻倍以上增长。

同期，平台日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值接近2024年底的两倍。在促销节点方面，平台在66大促、双11和双12三场核心大促中均刷新历史表现，GMV同比增幅分别达到123%、230%和270%，其中双12期间短视频带货GMV同比增长257%，内容转化能力进一步凸显。

从品类结构看，2025年TikTok Shop东南亚跨境电商所有核心类目GMV增速均超过120%，其中以品质和功能属性为主的赛道成为主要增长引擎。电脑及办公设备类目GMV同比增长接近5倍，美容电器、母婴用品和保健品等类目增速均超过3倍，家居家纺、宠物用品以及穆斯林时尚等区域特色品类同样实现超过3倍增长。

整体来看，高增长类目并非以低价走量为核心，而是强调产品品质、使用体验和品牌调性，反映出东南亚消费者需求正从基础消费向高品质生活方式转变，对健康、精致体验和品牌价值的支付意愿持续增强。

在平台运营层面，TikTok Shop东南亚跨境电商在2025年通过多项举措推动生态建设，包括深化达人生态体系、打造覆盖全年的协同营销矩阵、针对不同发展阶段商家实施分层赋能，以及持续升级跨境履约能力。

具体措施涵盖边境仓的上线、次日达服务的推出等，旨在提升物流效率和整体履约体验，为商家提供更为清晰的经营路径和可操作的增长支持。

展望2026年，TikTok Shop东南亚跨境电商明确将围绕“驱动高质量增长”和“建设可持续生态”两大方向展开布局。平台计划推出“亿级领跑团”专项计划，重点扶持头部商家推进全球化品牌建设，同时加快引入国际优质品牌和内贸优质商家，并进一步提升直播运营效率和大促活动的精细化水平。

与此同时，平台还将推进类目进一步放开，持续优化商家准入与治理规则，提升跨境配送时效以及退换货体验，以支撑长期稳定发展。