东南亚市场：春节不打烊，分层激励护航商家稳经营

专项激励落地，破解春节经营断档难题

为助力东南亚跨境商家把握春节消费红利，破解传统春节期间经营断档、流量下滑的痛点，TikTok Shop东南亚跨境电商正式推出“春节不打烊”专项激励计划，引导商家提前布局货品储备、内容创作，实现春节期间经营持续发力、业绩稳步攀升。

本次专项激励计划采用分层施策、精准扶持的模式，针对不同类型、不同层级的商家定制专属权益，确保激励政策直达实效。其中，针对行业在管重点商家，平台设定了GMV达成、直播场次完成等核心任务，商家顺利完成任务后，可直接斩获500美元现金激励，同时还有机会参与平台20万美元券补池的瓜分，进一步降低运营成本、提升转化效率。

对于其他普通商家，平台则降低了参与门槛，重点聚焦短视频内容创作、广告投流等基础运营动作，商家完成指定任务后，可解锁满减优惠券、广告金补贴等多重福利，助力商家低成本引流、激活潜在客群。此外，为帮助商家精准把握春节消费需求，平台还同步推送了“新年装饰”“清洁用品”等热门搜索词指南及精细化备货建议，助力商家锁定爆品赛道，精准布局供需匹配的商品，最大化挖掘春节消费潜力。

美区市场：启动“TOP计划”，聚焦头部商家打造增长新引擎

亿级资源倾斜，助力头部出海商家抢占美区蓝海

在东南亚市场持续发力的同时，TikTok Shop跨境电商进一步加码北美核心市场，针对美国市场跨境POP（商家自运营）模式，正式官宣启动“TOP计划”，拟投入亿级核心资源，构建“全成长周期”扶持体系，重点培育优质头部商家，助力其快速扎根美国市场、实现规模化增长。

据TikTok Shop官方介绍，“TOP计划”的核心扶持对象精准锁定三类优质商家，分别是具备较强品牌影响力的头部出海品牌、拥有丰富供应链资源与运营经验的知名经销商，以及年销售额突破千万美金级别的超级头部商家。此类商家凭借自身的品牌优势、供应链实力或运营能力，将成为平台重点培育的核心力量，享受平台定制化的专属扶持政策。

在具体权益方面，超级头部商家完成官方身份认证后，不仅能享受全成长周期的持续性专属激励，降低运营成本，还可直接获得佣金减免的核心优惠，进一步提升盈利空间。与此同时，平台将为此类商家授予全域官方店铺专属标识，在内容推荐、搜索排序、商城展示等多个核心流量入口给予倾斜，助力商家提升品牌曝光度、强化品牌辨识度，快速积累核心客群，实现在美国市场的快速起量与稳健增长。

美区物流大调整：全面终止自发货，强制切换官方物流方案

分阶段履约升级，规范物流体系提升用户体验

继启动“TOP计划”之后，TikTok Shop美国市场再出重大政策调整，物流履约体系迎来全面升级。近期，已有多位TikTok Shop商家反馈，收到平台官方通知，自2026年2月25日起至2026年3月31日，平台将分阶段逐步实施物流履约新规，全面终止卖家自发货模式（Seller Shipping），无论是美国本土卖家，还是入驻美区的跨境卖家，均须统一切换至TikTok Shop官方物流服务（TikTok Shop Logistics Services）履行订单。

值得注意的是，物流新规对新入驻卖家提出了更严格的要求：2026年2月9日及之后正式入驻TikTok Shop美区的新卖家，自店铺启动运营之日起，所有订单均须通过平台官方物流服务完成履约，不得采用自发货模式，确保新卖家从起步阶段就遵循平台物流规范。

为满足不同商家的物流需求，TikTok Shop官方同步推出了三种差异化的官方物流服务模式，供商家灵活选择。其一为FBT（Fulfilled by TikTok），即平台官方仓配一体化服务，商家只需提前将商品批量存入平台官方仓库，后续的商品分拣、打包、配送、售后等全流程均由平台全程负责，大幅降低商家的物流运营压力；其二为升级版TikTok Shipping，属于平台官方配送服务，商家自行负责商品的仓储、打包环节，只需使用平台提供的专属面单，后续的配送及相关售后由平台承担；其三为CBT（Collections by TikTok），即官方直营揽收+配送一体化服务，商家可在自有仓库或第三方海外仓完成商品打包，平台将安排专人上门揽收，后续配送流程由平台全程负责，兼顾商家的灵活性与物流的稳定性。