重磅新规落地！TikTok Shop美区直邮进入“白名单”时代，商家面临高标考核

新规最直接的变化在物流端。平台正式建立 “定邀白名单”制度，商家只能从平台指定的10家物流服务商中进行选择，这些服务商被分为常规和超规两类。

平台将对这10家服务商进行季度考核，并实行末尾淘汰机制。这意味着，不仅是商家，连物流服务商自身也面临着持续的压力，必须不断提升履约服务质量，否则将面临出局风险。对商家而言，可选择的范围收窄，但理论上物流服务的稳定性和质量将得到提升。

对于商家而言，此次新规堪称“门槛巨变”。

1、权限“关门”：直邮权限不再开放自主申请，转而实行更为严格的 “行业特批白名单” 制度。这意味着，只有收到官方客户经理邀约的优质商家，才能获得入场资格，中小卖家的入场通道被大幅收窄。

2、新增两大“生死线”：即使已开通或获邀开通了直邮权限，商家也必须持续满足两项新考核指标，否则将面临权限被清退的风险。

•指标一：FBT海外仓渗透率。平台要求店铺达到一定的官方海外仓（FBT）订单占比。这一举措意图非常明显：鼓励甚至“逼迫”商家将更多货物备往海外仓，以提升美国本土消费者的收货体验，缩短物流时间。

•指标二：3个月内等级跃迁至T3。新开通直邮权限的商家，必须在3个月内使店铺月度等级达到T3或以上。这要求商家必须具备强大的运营和增长能力，快速在平台上做出成绩。

平台设定了明确的时间线：1月30日前，商家必须处理完所有通过非白名单物流商发货的订单。自2月1日起，系统已正式关闭非白名单物流商的选项。

此外，平台对违规行为的处罚极为严厉：

虚假物流轨迹、数据造假：一经发现，将按每单5美元罚款，并直接关闭店铺的直邮权限。

物流轨迹完整率：需持续保持在90%以上。

这要求商家在物流管理和数据真实性上必须做到百分百合规，任何侥幸心理都可能带来毁灭性打击。

1、加速海外仓布局：将“布局FBT海外仓”从“可选项”变为“必选项”，优化供应链组合，以满足渗透率要求。

2、强化运营能力：聚焦店铺等级提升，优化产品、流量和转化，确保快速达成T3等级目标。

3、主动沟通对接：立即与平台客户经理确认具体的考核标准和白名单物流商细节，确保平稳过渡。

4、严守合规底线：彻底杜绝任何物流数据上的违规操作，避免因小失大。

总而言之，红利期正在消退，精细化、合规化运营的时代已经到来。适者生存，卖家们是时候调整航向，迎接新一轮的挑战与机遇了。