「电商新观察」TikTokShop美区暂缓履约新政，快手3月上新季发布商达激励政策，亚马逊墨西哥推出卖家扶持新政
瑞幸咖啡发布2025年第四季度及全年财报。财报显示，2025年第四季度，瑞幸咖啡总净收入127.77亿元，同比增长32.9%。全年总净收入达492.88亿元，同比增长43.0%；全年净增门店8708家，公司门店总数达到31048家，累计交易客户数突破4.5亿。
以“上快手春焕新”为主题的快手3月上新季发布商达激励政策，活动期为3月1日至31日，平台将拉通并加大全场域商家商品补贴和流量资源激励，叠加多样化大促玩法与营销工具，为商达提供全域增长路径，助力其实现生意爆发和爆品出圈。
快手生活服务将于3月推出“全域流量”模式，与此前仅在广告流量池中竞争的模式不同，该模式将生活服务自然流量纳入投放范围，且与生活服务行业天然适配，商家无需额外操作成本即可拓展新流量。目前该模式已在医疗、法律、家居等多个行业得到验证，能帮助商家实现曝光量与转化率同步提升。
根据2月26日消息，小红书调整商业化&电商团队架构。其中，欧迪、萧何、米欧聚焦电商业务，米欧同时兼任消费品中小业务负责人；昂扬、纳什、觅阳聚焦商业化业务；银时调入国际化团队，负责国际化电商。据悉，此次调整的小红书商业化&电商团队，只涉及销售和行业运营团队，并不涉及产品和研发团队。
TikTokShop美区宣布调整原计划终止卖家自发货配送的策略，通过邮件通知商家原终止自发货模式的截止日期不再生效，商家可根据自身情况继续选择自发货、平台升级物流服务、CBT或FBT等多种履约选项，原定于2026年2月25日全面终止自发货模式的要求暂不施行。此前该新政因导致履约成本上升、准备时间不足等问题，被外媒及品牌方反馈，部分品牌甚至考虑缩减业务或退出平台，此次暂缓系平台考虑实际反馈与执行难度的结果。
京东App新增“百亿超市”频道，加大百亿补贴对商超品类的投入力度，该频道位于京东App首页的“国家补贴×百亿补贴”频道内。目前频道内产品涵盖母婴、冲调水饮、美酒、宠物、玩具乐器、清洁纸品、休闲零食、粮油调味、生鲜、鲜花等类目，补贴方式包含官方补贴、加倍补、满额返京东超市卡等。
日本财务省公布税法修正案，明确自2028年4月1日起，全面取消个人自用小包进口免税政策，同时废除“按境外零售价60%计算应税价格”的优待规则。届时所有小额包裹将按实际申报价全额缴纳关税及消费税，日本现行针对个人自用小额进口的两项核心优惠制度将正式退出历史舞台。
亚马逊墨西哥发布一系列卖家扶持新政，为当地创业者和中小企业优化销售环境：将价格低于299墨西哥比索产品的FBA佣金平均下调51%，食品等日常必需品设6墨西哥比索固定FBA佣金；对售价超299墨西哥比索的FBA商品提供免手续费分期付款；新卖家首年免月费，月销低于2.6万比索的订阅费降至75比索。同时平台正式启动“Influencers”网红达人计划，超200万创作者可通过推荐商品和亚马逊服务赚取收入，此举旨在应对TikTokShop竞争，巩固墨西哥市场领导地位。
TikTokShop宣布日本跨境POP店铺保证金由7万日元上调至15万日元，新规于2026年3月15日起生效。该保证金适用于所有非全托管商家，用于保护平台、买家权益，防止商家违规经营。TikTokShop日本站2025年开放，现拥有POP自运营和全托管两种模式，上线三个月销售额达30亿日元，目前仍处于发展早期，此次上调保证金将提升商家违约成本，推动站点规范化发展。
日前SHEIN韩国站半托管模式正式开放招商，此次招商面向韩国拥有本地库存及运营能力的本土企业卖家，标志着SHEIN在韩国进一步加大平台化转型、强化本地化履约与服务能力。半托管模式下商家可自主选品并本土履约，平台协助运营和定价；入驻要求为韩国本土企业、有本地库存及履约能力，且其他电商平台韩国站点年销售额达40万美金或近3个月超10万美金，履约需4个工作日内妥投。新商入驻可享免佣金月租、专属绿色通道、站内推流等多项福利。
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