TikTok Shop欧盟6月1日起统一实施“平台责任”新规 强化合规管控

2026年3月12日，TikTok Shop欧盟站正式发布公告，宣布将于6月1日起在欧盟全境统一实施“平台责任”新规，响应欧盟《通用产品安全法规》（GPSR）及相关数字法案要求，进一步强化平台合规管控，规范卖家运营行为，保障消费者权益。

此次新规涵盖商家资质、商品合规、VAT征管、消费者保护等多个方面，核心举措包括四个方面：一是强制要求卖家提供欧盟责任人信息，对于制造商不在欧盟但欲销往欧盟的商品，需指定位于欧盟的自然人或法人作为安全责任人，提供责任人名称、欧盟地址、联系电话等信息，并在商品包装和平台页面清晰展示；二是平台将自动为卖家代扣代缴VAT，无需卖家自行申报，降低卖家合规成本，同时加强VAT合规审查，杜绝偷税漏税行为；三是加强高风险商品管控，对电子电器、玩具、化妆品、服饰等四大类高风险品类，要求卖家提供资质证明、测试报告等文件，审核通过后方可上架；四是设立卖家一站式合规服务中心，为卖家提供欧盟合规咨询、资质办理指导等服务，帮助卖家快速适应新规要求。

此外，新规还明确了生产者责任延伸（EPR）要求，卖家需完成相关品类的EPR注册，向生产者责任组织缴纳相关费用，并履行回收、信息告知等义务，平台将对卖家的EPR注册号进行核验，未合规者将限制商品上架。TikTok Shop欧盟站相关负责人表示，新规实施后，平台将逐步开展存量卖家合规排查，对未符合要求的卖家给予一定整改期限，逾期未整改的将采取账号限制、商品下架等处罚措施。

业内专家评论指出，欧盟是全球电商合规要求最严格的地区之一，此次TikTok Shop欧盟站实施“平台责任”新规，是平台适应欧盟监管环境、实现长效发展的必然选择。对于跨境卖家而言，新规虽然提高了入驻和运营门槛，但也规范了市场秩序，减少了恶性竞争，长期来看有利于行业健康发展。卖家需提前熟悉新规要求，做好欧盟责任人、EPR注册等合规准备，避免因违规导致不必要的损失。

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