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然而，欧洲市场对TikTok Shop而言仍是一块“难啃的骨头”，目前欧洲大陆的销售额仅贡献了其全球总收入的5.4%。
这一尴尬的数据背后，折射出两股巨大的阻力。
当Temu用“砍一刀”和极致低价教育完市场后，留给TikTok Shop的用户池已所剩无几。
在这片被谨慎消费和强敌环伺双重挤压的土地上，TikTok Shop想要撬开欧洲人的钱包，显然还需要一场旷日持久的攻坚战。
欧洲市场正迎来一场静默的电商变局。据ECDB发布的《2025年欧洲电商报告》，2024年欧洲电商市场规模已达7090亿美元，预计到2028年将进一步扩大至9010亿美元，复合年增长率稳定在5.8%。
其中，波兰等新兴市场表现尤为亮眼，成为推动欧洲电商市场增长的核心引擎。
TikTok在欧洲的用户基础已不容小觑。截至2025年，TikTok在欧洲的月活跃用户已突破2亿人，较上年的1.75亿人实现显著增长，约占欧洲总人口的三分之一。
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在进军新市场的同时，TikTok Shop已在欧洲核心国家推出“本地托管”创新模式，为商家提供“一站式”后端运营支持。
这一模式的便利性不言而喻。
在扶持政策上，平台为入驻商家提供包括商品补贴、佣金激励、AIGC工具试用等资源。
而面对TikTok Shop在欧洲市场的加速扩张，跨境卖家该如何把握这波红利？以下几点建议值得关注：
TikTok Shop此次大规模拓展欧洲市场，是其全球化战略逐步推进的必然结果。
对于跨境卖家而言，这意味着新的增长极。
而对整个跨境电商行业来说，一场由内容驱动的欧洲电商变局，才刚刚拉开序幕。
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