《TikTok Shop印尼站发展趋势报告》指出，印尼站重启后GMV快速回升，2024年2月较下架前增长24.3%，小店数量增长30.5%，新入场商家与达人占比分别达26.7%、30.1%，市场信心稳固；美妆个护长期领跑，穆斯林时尚受斋月带动增速达132.7%并反超女装，消费者偏好5美元以下平价日用品，美妆个护头部小店月销超400万美元，预计2024年印尼将重夺东南亚TikTok电商第一市场地位。
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行业面临政策波动、部分品类复苏滞后的挑战；建议深耕美妆与穆斯林时尚赛道，主打高性价比平价商品，以直播带货打造爆品抢占市场。
