助力新市场商家经营突围，TikTok Shop英欧日跨境POP大会圆满收官！
为助力TikTok Shop英国、欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）、日本跨境POP商家“聚势新增量，共启新增长”，2026年3月27日，TikTok Shop在深圳举办了2026TikTok Shop英欧日跨境POP年度大会，深度解析欧洲市场的最新机会与战略方向，重磅发布平台的年度激励政策与产品能力升级，并对过去一年取得卓越增长的商家予以表彰。
TikTok Shop欧洲与日本区域负责人陈熙在会上表示：“考虑到新市场开国至今的强劲势头，2026年开始，TikTok Shop会对欧洲、日本市场大幅提高业务目标和资源投入规模，积极研究布局欧洲市场的更多可能性，与商家携手实现持续高速增长。”
最新发布：英国、欧盟四国、日本市场机会与核心建议全解析
2025年，英国、欧盟四国、日本零售市场规模总计达4.68万亿美金，电商规模约7700亿美金；同时，TikTok Shop在欧洲和日本已拥有超2亿月度活跃用户，TikTok Shop英欧日跨境POP商家年增长7倍，展示出持续多年超高速增长的动能。
大会上，陈熙根据当前英国区、欧盟四国、日本市场蓬勃发展的态势，总结了当前TikTok Shop经营的四大趋势和机会点。
第一，品牌与信任建设极其重要。欧洲市场8000个品牌就占据了电商市场的41%，日本3000个品牌占据电商市场39%，消费者对品牌具有较高的依赖度。2026年，TikTok Shop也会在通用性的策略和支持政策基础上，大力支持中大型商家与品牌发展，帮助商家更好地入驻、增长、经营。
第二，本地发货的增长空间会远大于跨境小包发货。TikTok Shop未来也会在曝光、补贴等方面，更大力度支持商家在欧盟本土发货。
第三，多市场经营会几乎成为一必选项。此前，TikTok Shop就已上线“一店卖全欧”的intra-EU服务，今年，平台将进一步在视频内容及其AI翻译、广告投放等领域实现升级，帮助商家更好地一店覆盖全欧盟。
第四，越早抢占市场先机，就越有机会利用好平台资源促进自身增长。2026年，欧盟、日本市场依然有较多平台政策、激励、曝光资源助力早期增长，建议商家把握机会，快速爆发。
TikTok Shop英欧日区域跨境POP业务负责人辜延祺也分享了英、欧、日商家在TikTok Shop增长秘籍。她强调：“2026年的核心增长建议就在于四个关键词——好商品、好内容、好营销、好服务。”
首先，好商品是商家在海外立足的根本。商家需打造符合市场趋势、兼具高品质与高性价比的商品，结合优质内容和大促资源，打爆潜力品。
好内容是商家在TikTok Shop实现曝光、打动用户、实现长效增长的核心引擎。商家要在积极拓展达人资源的同时，保证稳定的短视频更新与直播频次，配合AIGC工具降低内容制作成本。
好营销是商家冲销量、打爆款、做品牌的重要抓手。商家要把握6月夏促和11月黑五大促两个消费节点，紧跟平台节奏，提前4-6周备货，提前2-4周集中储备内容，提前一周发布视频，为大促蓄水引流。
此外，好服务是一切增长的基础。商家要重视店铺的健康治理与精细化运营，并重点关注欧洲市场尺码标准、日本市场知识产权问题，以及商品描述、包装、售后响应时效等细节。
征服新市场，头部商家传授TikTok Shop打爆秘籍
英国、欧盟四国、日本市场的爆发，离不开TikTok Shop新市场跨境POP商家对跨境经营方法的深度探索。大会现场，Katch Me与Lubluelu等品牌分享了自己在TikTok Shop上取得爆发式增长的经验。
在TikTok Shop探索出的这套可复制、可规模化的方法论，让我们能持续制造爆款，打开全球不同市场。
源自中国的时尚女装品牌Katch Me，凭借对TikTok Shop经营环境的深度洞察，提炼出了一套经营方法论。
首先，Katch Me以短视频、直播、达人合作为核心，以短视频展示真实穿搭效果，直播间深度互动促进转换，5万“达人军团”激发内容创造力，构建“内容场铁三角”。
其次，Katch Me将爆品打造变为标准化流程。品牌确立了选品（众筹）、测试（验证）、引爆（放大）、策略（支撑）、供应链（保障）五大“爆品流水线”步骤，根据趋势元素选定商品，锚定20-40美金的黄金价格带，达人、直播间双重引爆，并依靠7-10天极速返单、AI客服自动回复等供应链能力，稳定实现商品打爆，在欧洲大促期间，GMV增长322%，单日GMV突破7万美金。
我们用硬核产品与可视化内容，征服TikTok Shop德国严选市场。
信诚创新旗下的Lubluelu在入驻TikTok Shop德国站后，深入研究30-50岁德国中产阶层对清洁工具的通电，针对“吸力弱、摆放不灵活、不耐用”等问题，针对性开发自立式无线吸尘器，加强地毯吸力和加长伸缩杆，以硬核产品征服市场。
此后，品牌紧扣德国消费者“看重实用、喜欢琢磨参数”的特点，摒弃华丽解说，采用“一镜到底”的方式，直观展示产品强大的吸力、便捷的使用场景，并与thecatventure等达人深度合作，通过真实养宠场景展示产品清理猫毛、猫砂的效果，累计播放量超400万，单品稳居TOP3，实现了3个月从零到千万元的经营破局。
大会同步释放了TikTok Shop在广告、物流、产品三大方面的升级亮点，指引商家抓住平台激励，利用平台物流，配合AI工具实现经营增长。
TikTok Shop将推出一整套全面升级的商家扶持政策，助力商家更安心、更高效、更低成本地开拓英国、欧盟四国、日本市场。
• 新商入驻扶持：针对新入驻TikTok Shop英国、欧盟四国、日本跨境POP业务，满足基础上架要求的新商家，我们将直接提供为期3个月的平台佣金减免，降低起步成本，让新商家轻装上阵、快速冷启。
• 优质商品补贴：对于店铺投入度高、运营积极、具备高增长潜力的重点商品，平台将直接给予商品补贴扶持，进一步强化价格竞争力，帮助商家更快打爆、更快起量。
• 达人撮合支持：针对愿意在联盟渠道加大投入、有明确达人合作需求的商家，平台将通过达人任务、达人打榜赛等规模化工具，搭配专属社群运营、线上线下专场撮合会等形式，全面提升商家与达人的对接效率，让好商品更快找到好达人，让好内容更快跑出好效果。
• 平台大促扶持：凡是正常报名并成功参与平台大促的商家，均可在大促期间享受多场域叠加的商品补贴与曝光扶持，真正借势平台资源，实现销量与曝光双重爆发。
• 广告投放激励：针对完成广告账户激活、广告消耗达成目标的商家，平台将提供高额广告金奖励，降低投放成本，放大曝光效果，让每一份投入都能获得更高回报。
在经营效果提升的基础上，为了让TikTok Shop英欧日跨境POP商家更轻松实现更快、更省心、更灵活的履约服务，TikTok Shop物流体系也将以更快时效，为商家带来更多生意机会。
整体而言，TikTok Shop平台推出三种官方物流模式，为不同经营阶段的商家提供定制化解决方案：
• Fulfilled by TikTok（FBT）：通过平台官方仓及官方配送，具有时效快、成本优、免责全、更省心四大优势，是商家实现“当天发货，两日达”最快、最省心的方式
• TikTok Shipping：帮助商家在“保持当前仓库一盘货运营”的基础上，快速实现物流降本增效，仓储更灵活
• 商家自发货（3PL）：按每包裹0.5英镑收费（平台物流免此费用）
2026年，平台将围绕FBT持续加码，力推“2日达”，并在英国、欧盟四国、日本推广更灵活的包邮方案，升级售后功能，进一步提升商家物流的时效性、转化率、稳定性。建议商家抓紧入仓，做好库存动销管理，并积极参与平台包邮活动，以最大化撬动经营优势。
此外，TikTok Shop营销产品也实现了多维升级，助力商家经营爆发。
• GMV Max升级：平台将佣金、发券、达人等经营预算与广告预算融合，让商家能用“一笔总预算”追求全局生意的最优ROI。GMV Max也将推出动态佣金功能，可以将商家节省下的资金继续用于广告投放，带动GMV增长。
• TTO（TikTok One）激励加码：免费撮合集中化创意解决方案平台，不仅提供海量达人和标签优选功能，还带来激励加码，按达人下单或投放金额返15%曝光券，助力视频VV提升30%，CPM降低28%。
• TTMS（TikTok Market Scope）助力科学营销：通过一站式数据分析平台，商家可以看清市场格局、诊断品牌效率、并精细化运营人群资产，实现数据驱动的科学营销。
• AI创意工具进化：伴随着平台AI视频生成、图像创作能力重磅升级，Symphony Creative Studio将在智能翻配、爆款复刻上迎来能力提升。同时，CapCut提供的海量模板和高度自由的创意编辑功能，也将助力商家内容降本增效。
大会还颁发了“年度影响力商家”、“年度营销创新力商家”、“年度增长力商家”、“年度影响力联盟伙伴”奖项，对过去一年表现卓越的商家予以表彰。
在机遇广阔的TikTok Shop欧洲市场，增长的秘诀在于打造好产品、制作好内容的同时，将平台资源转化为自身的好营销、好服务。TikTok Shop将与英欧日跨境POP商家一同携手，聚平台之势，启增长之新，共同开拓跨境事业的无限可能。
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