TikTok Shop德国爆火！上线1年，冲进电商前15！

2026-04-07 TikTok运营相关 TikTok-达秘

企业一站式出海，深耕欧洲本土化！

台上进行了一

TikTok Shop在德国网络消费者中越来越受欢迎。上线一年后，15%的德国网购者至少在平台上进行了一次购物。此外，购买频率和平均订单价值都有所增加。

这是由NielsenIQ在一份关于TikTok Shop在德国的数据报告中报道的。截至2025年3月31日，德国消费者能够在TikTok上购物，就像法国和意大利的购物者一样。首批卖家包括 About You 和 Nivea，以及当地商人。

犹豫地开始

最初，这个社交商务平台需要一些时间才能流行起来:两个月后，它被人们所熟知。只有三分之一根据媒体机构OMD的数据，在德国，只有四分之一的消费者在早期进行了购买。

TikTok Shop是德国第15大在线零售商

然而，TikTok商店很快就获得了动力。根据NIQ（尼尔森IQ）的数据，该平台推出6个月后，已有10.5%的德国网购者在该平台上购物。该研究公司根据其电子商务小组得出结论，这一比例现在已经上升到略高于15%。许多德国人使用三大社交电商平台进行圣诞购物。在NIQ的收入排名中，TikTok Shop现在是德国第15大在线零售商。

不仅仅是时尚

TikTok Shop 的受欢迎程度继续增长，尽管卖家费用增加今年早些时候（从 5% 到 9% 每笔销售）。在过去的六个月里，产品种类显著增加。时尚类居首，占收入的17%，其次是电脑和电子产品（16%）和家居用品（14%）。卖家可以选择使用由 TikTok 履行（FBT）。

X世代在德国TikTok Shop上的花费最多

根据NIQ的调查，TikTok Shop在德国被多代人使用。收入中最大份额（37%）来自1960年至1979年出生的X世代。在德国，TikTok Shop上的男性买家多于女性，尽管消费水平大致相当;女性购买更频繁，每单花费更多。

网上购物的惯例

NIQ 的电子商务负责人Stefan Heidenreich表示，在过去六个月中，平均订单价值和购买频率都继续上升。“这一发展表明，某些特定的客户群体越来越多地将TikTok Shop融入他们的日常网购活动中。"

欧洲 TikTok Shop 的扩张

英国的研究已经表明，TikTok Shop的用户也更倾向于在这个平台上进行高价值的购买，该平台已经活跃了更长时间。TikTok Shop预计今年将在欧洲进一步扩张，比利时、荷兰、波兰和瑞典经常被提及。

信息来源于：欧洲电子商务新闻

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作者：TikTok-达秘

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