与此同时，TikTok还在多个市场同步招聘客户解决方案经理。从职位要求来看，候选人必须熟练掌握西班牙语、荷兰语或波兰语，以便与当地卖家、服务商进行有效沟通。这一信号相当明确：TikTok Shop在西班牙市场已经跑通，下一步要正式切入荷兰和波兰市场了。
从现有数据来看，TikTok Shop在英国市场的表现相当亮眼——越来越多的英国消费者开始在平台上购买高价值商品。在德国，TikTok Shop上线仅一年，就已经有15%的消费者在该平台完成了购物。放眼整个欧洲，TikTok在欧洲（法德意西）和日本的月活跃用户已突破2亿，整体体量已经与美国市场基本持平。
更大的蛋糕还在后面。2025年，英国、欧盟四国和日本的零售市场规模总计约4.68万亿美元，其中电商规模就占了7700亿美元。虽然TikTok Shop目前在欧洲电商市场的占比仅约3.8%，但其增速高达190%。去年夏季大促期间，欧盟四国的自运营商家单日GMV暴涨超200%，英区全托管商家GMV增长更是超过了600%。
TikTok正在欧洲构建更完整的电商基础设施。据悉，平台已经为亚洲卖家推出了“Fulfilled by TikTok”物流服务，覆盖德国、法国、意大利和西班牙的仓储网络。
这意味着卖家可以在欧洲实现本地发货，大幅提升履约效率和用户体验。与此同时，平台还在持续优化卖家佣金政策、合规体系和达人营销生态，为大规模扩张铺路。
随着波兰、荷兰、比利时三国的加入，TikTok Shop在欧洲的运营国家将从6个增至9个。社交电商的这列快车，正在加速驶向欧洲大陆的更多角落。对于跨境卖家来说，提前熟悉这些新市场的规则和消费习惯，或许就是抢占先机的第一步。