TikTok Shop：中国品牌进军 越南市场的"门户"

Shopee保持多元化经营，涵盖电子、通信、化妆品、快消品及母婴产品，既有国际品牌（苹果、欧莱雅、联合利华）也有本土品牌（Vinamilk、Con Cưng）...TikTokShop则以中国品牌为主导，如Colorkey、Goojodoq、Julido、Bella Route Shopp等，相比少数越南品牌（Hasaki、Cocoon）和国际品牌（欧莱雅、韩国Mommy Care）形成压倒性优势。Lazada侧重营养品和母婴领域，拥有Ensure、雀巢、Pediasure、Enfa、Huggies等进口品牌，以及苹果、三星和阿迪达斯等跨行业国际品牌。Vinamilk是少数实现销量突破的越南代表。而Tiki选择差异化发展路径，专注于图书、教育文化领域（Fahasa、Alpha Books、AHABOOKS、NHBook、Bình Bán Book），同时拥有中原咖啡等本土品牌。本田是国际品牌中的罕见例外。从各大电商平台头部商家的整体格局来看，TikTokShop正成为中国品牌进军越南的"门户"。Shopee和Lazada依靠国际大品牌维持优势，而Tiki则通过聚焦越南商品和图书领域打造独特定位。

大规模聘请名人及选美冠军进行广告宣传根据YouNet ECI数据，今年上半年仅美容行业就在四大电商平台创造超36.5万亿越南盾营收。其中TikTokShop以49.7%占比领先，Shopee以48.4%紧随其后，Lazada和Tiki占比较小。