TikTok Shop欧洲黑五GMV爆了！90后女孩靠美妆月入上万！

2025年欧洲TikTok Shop黑五大促期交出亮眼成绩单：区域总交易额首次突破5亿美元大关。这一数据不仅刷新了平台在欧洲的销售纪录，更标志着短视频电商模式已在欧洲消费市场形成规模性增长。

从热销品类分布来看，本次大促呈现出明显的消费聚焦趋势：

1.美妆个护类目以22.56%的销售额占比位居第一，延续了黑五期间消费者集中选购美妆产品的传统。这位90后女孩就靠美妆直接月入上万；

2.女装及内衣（14.03%）、手机数码（7.35%）分列第二、三位，呼应了节日季穿搭焕新与电子产品升级的典型需求；

3.玩具爱好（6.29%）与家居日用（6.22%）类目则稳定覆盖家庭场景的日常消费需求；

4.其余品类共占43.35%份额，反映出欧洲用户多元化的购物兴趣正在平台获得持续满足。

事实上，自今年4月TikTok Shop陆续向跨境商家开放德、法、意、西等主力市场以来，欧洲跨境POP商家的总销售额已实现5倍增长。平台近期同步推出一系列招商优惠政策，进一步降低入驻门槛、强化运营支持：

1.商家入驻环节中，第三方平台运营经验由必填改为选填，仅需提供对应国家的VAT税号；

2.具备欧洲本地货源或运营经验的优质商家，将获得专属达人合作资源、广告充值返现等深度扶持；

3.已运营美国站点的重点商家拓展英国市场，还可叠加享受广告金补贴。

欧洲市场本身具备扎实的电商基础：拥有4.5亿高购买力用户群体，未来五年电商增速预计超过54%，物流等基础设施成熟度高，且用户复购意愿强烈——以英国站为例，老客消费额已占该站总GMV的72%。当前正值平台扩大招商、政策红利释放的窗口期，结合TikTok Shop提供的全链路运营支持，布局欧洲市场正迎来关键机遇。

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