tiktok达人邀约平台丨行业首发｜TikTok Shop 西班牙市场分析报告（2024-2025）

TikTok Shop宣布将于2025年1月正式上线西班牙市场，首批店铺入驻权限的开放标志着TikTok在电商领域的又一重大布局。商家可以上传产品，同时达人也可以申领样品、准备视频，这一举措无疑将为西班牙的电商市场注入新的活力。2025年2月起，TikTok Shop西班牙站正式上线其商城功能，允许消费者直接在平台上完成购物。

为助力广大卖家快速抢占新商机，liebaotk联合EchoTik快速上线西班牙站、墨西哥站数据，并准备了《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》，从TikTok现有数据、市场概况、人口分析、消费分析等多方面，带领大家全方位解读市场情况。

宏观市场分析

欧洲南部重要经济体 城镇人口占比 80% 以上

中产阶级占总人口的 60% 以上

华经产业研究院数据显示：西班牙是高收入国家之一，2023年西班牙人口总数为4837.33万人。在人口结构上，西班牙呈现出“老龄化”和“少子化”的结构特征。2023年西班牙65岁及以上人口占比为20.74%，0-14岁人口占比为13.46%，属于超少子化。

从城镇化进程来看，2023年西班牙城镇人口占比为81.55%，城镇人口占比在逐年保持上升。

电商市场分析

2023年墨西哥电商市场规模已达到557亿美元

18-35岁用户为主力，中产阶级是核心消费群体

根据全球市场研究机构GF CHIMEX最新报告指出，墨西哥已发展成为拉美地区最具活力的电商市场之一。数据显示该国互联网渗透率已达67%，覆盖近8800万人口，数字化进程持续加速。尽管当前消费基数仍以中等收入人群为主导，但伴随着国民收入水平正处于快速增长通道，叠加持续扩大的中等收入阶层带来的消费升级趋势，线上零售市场正迎来结构性增长机遇。
从消费特征来看，该市场呈现明显的年轻化特征，消费主力军集中在22-38岁区间，其中新兴中产阶层构成消费中坚力量。市场热销品类呈现多元化格局，消费电子、潮流服饰、家居家装及个人护理用品占据主导地位。值得注意的是，智能设备更新迭代加速、社交电商模式创新以及后疫情时代生活方式转型，正在重塑该市场的消费生态，为跨境商家创造差异化发展空间。

本地电商市场格局分析

亚马逊占主导地位

中国电商平台市场份额增长迅速

西班牙的电商市场由多家本地和国际平台主导。亚马逊在西班牙市场占据重要地位，超过3500家加泰罗尼亚的中小企业通过亚马逊进行在线销售，出口额同比增长15%，达到超过3亿欧元。此外，中国的电商平台也在西班牙市场取得显著份额。

TikTok Shop 数据分析

全年累计新增达人数量达4万  25年增长较高

视频数量在24年年末大促达到高峰  全年累计达百万条

25年开通小店后直播数年同比增长107倍

TikTok Shop 西班牙小店目前才刚刚起步，从2月最新的榜单数据来看，排名Top 10类目的销售额门槛较低，仅不到2万欧元，暂时未拉开差距。小店DESPEGUE以12.86万欧元的总销售额位居店铺榜单Top 1，主要销售食品及日用品。从价格段来看，目前热销小店的商品平均售价区间在10-40欧元之间，相较于更为发达的美国和英国市场的均价较低。

因篇幅有限，推文仅展示部分内容。如需下载完整PDF报告，联系小编，回复关键词：西班牙。

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