美国挥舞关税大棒，正引发一场前所未有的蝴蝶效应。从废除800美元免税政策到对华征收高达245%的关税，跨境电商领域正遭受剧烈震荡。
高关税导致物流费用持续飙升，美国站卖家的运营成本也随之几何级增长。部分卖家已面临订单量减半、成本翻倍的困境，电子产品与家居用品的供应链更是岌岌可危。
商家们进退两难：涨价或失价格优势，停货则让出市场份额。以亚马逊为例，平台上近半活跃商家为中国卖家，其撤离恐造成每年高达150亿美元的营收缺口。
在此背景下，卖家的跨境版图正悄然寻求新的出路。TikTok Shop近期正式调整跨境入驻政策，将欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）与英国站点的跨境入驻资格放开给中国大陆及香港地区的企业主体，这一政策被许多业内人士解读为——进军欧洲市场的新船票。
近日，TikTok Shop对欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点的跨境店入驻需求进行了重大更新。此次调整标志着入驻主体资格从以往仅限本土卖家，放宽至中国大陆及香港主体，为更多TK卖家提供了进入欧洲市场的可能。
过去，TikTok欧洲站对本土卖家的“偏爱”，让众多中国商家只能眼红却难以入场。如今，政策彻底转向：欧盟（德意法西）与英国均向中国内地及香港主体敞开大门，企业成立满60天即可申请入驻。
不仅如此，英国站POP模式还实现了升级。拥有亚马逊、沃尔玛、Shein等10大平台经验的商家可直接“绿灯通行”，甚至能一键复用美区资质开设英国店。
已运营TikTok Shop美区跨境店铺且符合要求的商家，还能在“商家后台”一键开通欧盟市场。不过，入驻时商家需提供德国、法国、意大利、西班牙任一仓储国对应的VAT税号，以及中国内地和中国香港公司企业执照，同时满足任一国家的本地发货要求。
总而言之，欧洲大门，这次是真的向中国卖家敞开了！
（1）佣金减免：基础佣金5%。新商在入驻60天内完成任务后，可在完成任务后90天内享受最低降至2%的佣金优惠
（2）VAT相关服务：本地发货可享受VAT代扣代缴服务
（1）快速入驻：TTS美区自运营POP头部商家 (仅限中国内地或中国香港主体)，可一键开通欧盟店铺，补充必要信息即可开卖
（2）多店铺入驻：一个主体运营出村后最多下7个店铺
（1）商城：新品冷启推广扶持、优质商品Deals频
（3）达人撮合：UK头部机构全覆盖，存量电商高等级达人直接匹配商家需求
EU包邮策略：西班牙包邮门槛: 新客10欧，老客15欧，cap: 4欧。其他欧盟国家包邮策略请待后续通知。
TikTok shop 保留更新共资包邮政策、该项目以及参与该项目资格条件的权利。
虽然政策放宽，但跨境运营并非易事，涉及诸如物流、关税、汇率、认证合规、客服等多环节。对于新卖家而言，要避免盲目追风，先评估自身资源、团队能力、产品适配度。
1.优势：
（1）TikTok对中国主体开放，门槛低
（2）多国联动运营，后台统一
（3）欧洲市场消费力强，品牌力建设空间大
2.挑战：
（1）跨境物流和退货成本高
（2）语言/文化壁垒需克服
（3）本地法规要求严格（VAT、认证等）
1.欧盟商家自运营（本土发货模式）的物流政策是怎样的？
（1）海外仓本地发货：支持多渠道配送、商家3PL海外仓发货、海外仓服务商代发货等
（2）平台本地物流：商家可通过TikTok Shop平台物流进行发货，包括FBT模式和平台上门揽收模式
您需要在3个工作日内，确保用户可看到英国发货的物流轨边迹，需要在7个工作日内确保用户收到商品。
西班牙包邮门槛：新客在店铺购买满10欧元商品，老客在店铺购买满15欧元商品后,即可享受全额包邮服务。平台补贴全部运费,最高4欧元
4.欧盟商家自运营（本土发货模式）的结算政策是怎样的?
（1）便捷的商家结算：支持中国对公账户、支持主流结算平台
（2）本地消费者支付方式：信用卡/银行转账/电子钱包
虽然TikTok Shop这次给卖家提供了“低门槛+高福利”的大礼包，中小卖家终于迎来自己的“诺亚方舟”。但其核心要求依然硬核：
（1）欧盟：必须备妥本地VAT税号+海外仓合同，部分类目还需欧盟责任人信息。
（2）英国：强制要求英国本地发货，VAT代缴服务同步开放。
亚马逊、eBay、Temu、独立站等10大平台运营经验成硬通货，店铺评分达标+经营时长＞3个月。
TikTok美区卖家特权：符合条件者可直接“复制”店铺到英国，最快48小时极速开店！
对于卖家而言，TikTok Shop 的全球扩张无疑提供了新的流量机会，然而，在行业升级和政策变化的双重影响下，总会有一批人会被“拦在门外”，要在TikTok Shop英国站顺利运营，合规化和本土化缺一不可。
伴随着TikTok Shop欧洲市场的正式开放，一个崭新的商业蓝海正展现在全球商家面前。正如一位TikTok Shop商家所言：“现在入场，就像六年前抓住亚马逊红利一样。”
借助短视频与直播的内容势能，TikTok Shop正在重新定义欧洲电商的新范式。无论是时尚、美妆、家居还是数码产品，商家都有机会通过TikTok Shop，打开欧洲这片高消费市场的大门。
