嘀嗒狗数据丨TikTok Shop即将杀入日本！中国电商出海再下一城

全球电商格局又要变天了！

据《日经新闻》报道，TikTok Shop即将在未来几个月内正式进军日本市场，目前正在紧锣密鼓地招募本土卖家。

这是继今年3月登陆法国、德国、意大利后，TikTok Shop在亚洲市场的又一重要布局。一旦落地，日本消费者将能通过短视频和直播直接购买折扣商品，从运动鞋到美妆，应有尽有。

TikTok Shop的全球扩张之路

• 2023年：重点发力东南亚，印尼、泰国、越南等市场GMV暴涨。
• 2024年3月：进军欧洲，法、德、意三国同步上线。
• 2024年下半年：瞄准日本，计划复制“直播带货”模式。

   

  

为什么日本市场至关重要？

1. 电商渗透率高：日本是全球第三大电商市场，网购用户超9000万。
2. 直播带货潜力大：虽然日本传统电商成熟，但直播购物仍处于早期阶段，TikTok有望成为“破局者”。
3. 中国供应链优势：日本消费者偏爱高性价比商品，而TikTok Shop主打折扣促销，契合市场需求。

    

TikTok的美国困境与全球野心

尽管在日本和欧洲高歌猛进，TikTok在美国的命运仍悬而未决：

• 2024年1月：美国国会通过法案，要求字节跳动在1月19日前剥离TikTok美国业务，否则可能面临封禁。
• 特朗普态度反复：4月延长了剥离期限，但近期又暗示“可能调整对华关税”，TikTok的未来仍不明朗。

中国品牌的机会来了？

对于中国卖家来说，TikTok Shop进入日本意味着：✅新流量红利：借助短视频和直播，低成本触达日本消费者。✅爆款复制机会：国内已验证的“直播带货”模式，可能在日本重现。✅跨境物流优化：TikTok或联合本地物流商，提升配送效率。

不过，挑战也不小：❌文化差异：日本消费者更谨慎，需本土化运营。❌合规要求：产品认证、退换货政策需严格符合日本法规。

未来展望：TikTok能撼动亚马逊、乐天吗？

目前，日本电商市场仍由亚马逊日本站和本土巨头乐天主导。但TikTok凭借短视频+社交裂变的模式，或许能开辟一条新赛道。

“兴趣电商”是否能在日本爆发？我们拭目以待！

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