tiktoklite下载丨TikTok Shop进军巴西电商市场，机遇与挑战并存

TikTok Shop全球化步伐未停，继欧洲、墨西哥后，正将目光投向拉美另一电商热土——巴西。

据悉，TikTok Shop巴西站点拟于2025年5月8日运营，这是其全球化布局的又一关键落子，标志着拉美市场进入实质阶段。虽未官宣，但落地巴西只是时间问题。

其实，TikTok Shop对巴西早有规划：2023年宣布入巴并在圣保罗招聘；2024年初启动半闭环招商内测；2025年全面加速。下载量优势或成其加速底气。据Appreach数据，2025年Q1巴西应用下载榜中，TikTok以超2000万次登顶，Temu（1980万次）、美客多（1210万次）紧随其后。

平台18岁以上用户超1亿，日均使用超60分钟，用户对短视频高度依赖。其‘内容+电商’模式将深度嵌入流量池，通过算法精准推送商品，形成‘刷视频-种草-下单’闭环。如向海滩用户推防晒服，向美食爱好者推空气炸锅，重塑购物路径。作为跨境电商蓝海，巴西竞争较欧美、东南亚更弱，增长空间广阔，吸引TikTok Shop布局。巴西电商协会数据显示，2024年巴西电商销售额2042.7亿雷亚尔（+10.5%），网购4.149亿笔，客单价492.4雷亚尔，买家9130万。Statista预测2025年市场规模将达541.7亿美元，CAGR21.4%，远超拉美均值。

面对这块肥肉，巨头纷纷发力：美客多市占超30%，2024年访问3.12亿次，2025年投46亿建11个配送中心；亚马逊2024年在核心城市增FBA仓，2025年初开7.5万㎡最大配送中心。

TikTok Shop也加入战局，但需克服物流、清关、关税三大挑战，以及雨林广、基建弱、港口容量小等问题。不过，在商机与美国关税压力下，拉美或成中国跨境卖家新选择。对卖家而言，巴西市场需耐心：机遇与持久战并存，唯有深耕本地化、构建柔性供应链、善用政策红利者，方能突围。

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