海外版网络tiktok丨巴西电商迎来新竞争者：TikTok Shop 正式上线

海外版 TikTok 是一款面向全球用户的短视频社交平台，在全球范围内广受欢迎，具有以下特点和使用方法：

特点

• 全球化用户基础：用户群体几乎涵盖了所有国家和地区，无论在美国、欧洲，还是东南亚，都有大量用户使用。通过强大的算法，全球用户能够接触到来自世界各地的创作者和品牌内容。
• 精准的内容推荐算法：平台根据用户的观看历史、互动行为、兴趣偏好等多维度数据，推荐最符合其喜好的内容，使得个体用户和品牌商家发布的内容都有机会获得精准推送，帮助商家迅速积累粉丝和提升曝光度。
• 强大的短视频功能：用户可以上传短视频，并通过各种创意工具编辑视频内容，如添加特效、滤镜、背景音乐等，能够在较短的时间内制作出高质量的短视频，吸引大量观众的关注。
• 全球电商功能：TikTok Shop 上线后，商家和品牌可以通过平台直接销售商品。用户可以在观看短视频的同时，直接点击购买链接，进行无缝购物体验。此外，还推出了直播带货功能，通过直播推销商品，吸引用户实时购买。
• 社交互动与社区建设：用户不仅可以通过评论、点赞、分享与其他创作者互动，还能通过 “Duet”（合拍）功能与其他用户进行互动，增强了内容创作的互动性和趣味性。此外，TikTok 通过挑战、话题标签等方式，构建了一个充满活力的创作者社区，进一步促进了内容的传播与用户的参与。

下载安装

• 安卓手机：可以从官方网站下载，打开TikTok 官网，点击 “立即下载” 按钮，然后根据提示安装即可；也可以从 Google Play 商店下载，打开 Google Play 商店，搜索 “TikTok”，然后下载安装。
• 苹果手机：打开 App Store，搜索 “TikTok”，然后下载安装即可。

注册登录

打开 TikTok 应用，选择 “注册”，可以使用手机号码、电子邮箱、社交账号（Facebook、Twitter、Instagram 等）进行注册。输入注册信息后，点击 “注册”，完成注册后即可登录使用。

基本使用方法

• 主界面：“关注” 页面显示关注用户的最新视频；“发现” 页面显示推荐视频；“个人” 页面显示个人资料、作品、关注和粉丝等信息。
• 观看视频：在主界面上下滑动浏览视频，点击视频即可播放。播放过程中可进行点赞（双击视频）、评论（点击评论图标输入评论）、分享（点击分享图标）、下载（点击下载图标）等操作。
• 发布视频：点击主界面右上角的 “+” 按钮，可拍摄新视频或上传本地视频，添加音乐、滤镜和特效等，输入视频标题和描述，点击 “发布” 即可。

从5月8日起，巴西的电子商务市场迎来了一个新竞争对手。中国平台 TikTok 宣布正式在巴西市场上线其“视频带货”功能，名为TikTok Shop。该功能集成在用户的个人资料中，用户可以通过视频、网红页面以及直播直接购买商品。

TikTok Shop 最早于 2021 年在东南亚市场推出，目前已在包括美国、墨西哥、西班牙、英国和法国在内的 12 个国家上线。2024 年，仅在美国市场，该功能就创造了约90 亿美元的商品交易总额（GMV），推动了“社交电商”的发展，即将社交媒体与购物体验相融合。

在巴西，该系统将在未来几周内逐步向所有用户开放。据 TikTok 称，商品将可配送至全国各地。首批开放的品类包括美妆健康、时尚、家居装饰、电子产品和运动用品，平台将在年内陆续扩展更多类目。

此次上线的主要功能有三项：

1、视频购物按钮：在网红、品牌或内容创作者发布的商品推广视频中，出现“购买”按钮。

2、直播带货（Live Shopping）：直播中同步展示实时优惠。

3、创作者个人主页“橱窗”：展示其推荐的商品。

TikTok 还将很快推出第四项功能 —— 应用内的“商店”页，用户可以浏览商品广告，页面设置类似传统电商，包括商品图片、搜索栏、今日优惠、按类别筛选等。

巴西是 TikTok 全球第三大市场，拥有 9170 万用户，仅次于美国（1.36 亿）和印尼（1.07 亿），数据来源为咨询机构 Statista。TikTok Shop 原计划在 2025 年底上线，提前至现在发布，显示了字节跳动加速布局拉美市场的战略意图。

根据西班牙桑坦德银行 3 月的分析报告，此举是 TikTok 试图抢占拉美最大电商市场的战略性步骤。报告指出，Natura、Renner、C&A等本土品牌有望从中受益。

分析师预计，TikTok Shop 在巴西可能采用类似墨西哥市场的激进策略，比如前三个月免佣金+包邮。他们也警告，准备不足的企业在新格局中可能失去竞争力，因此“巴西零售商迫切需要为 TikTok Shop 制定专属策略”。

TikTok Shop 的核心是将娱乐与购物融合，形成一条“发现+购买”的整合链路。带货视频的左下角将出现商品名称和购物车图标，用户点击后即可完成购买流程。首次购买需填写个人与收货信息，之后系统会自动保存，大大简化后续购物流程。

目前，TikTok 与物流合作伙伴协同完成配送，而商品的仓储与发货由卖家自行负责。平台在巴西尚未设立自营物流体系（Fulfilled by TikTok），而该模式在其他国家已上线，TikTok 自营仓库负责从收货到配送的全过程。

平台首批合作品牌包括：Natura、Boticário、L'Oréal、Stanley、C&A 和 Riachuelo。所有首发卖家均为巴西本土企业，具备有效 CNPJ 并具有全国销售能力。未来是否开放跨境销售尚未明确，但其他市场已支持境外卖家销售。

• 年满 18 岁；
• 拥有至少 5000 名粉丝；
• 最近 180 天内至少发布过一次内容；
• 同意 TikTok Shop 使用条款。

任何符合条件的创作者可自由选择平台上标记为“开放合作”的商品，自主制作推广视频。这些视频会带上购买标签。若带货成功，创作者可获得由品牌设定的佣金，佣金比例起步为 1%，具体由卖家决定。所有商品默认加入开放合作，品牌也可选择关闭该功能或只开放部分商品。

*定向合作（Colaboração Direcionada）

3、如何开店？

用户要在 TikTok Shop 上直接销售产品，必须：

• 拥有有效 CNPJ；
• 完成为期 1～3 个工作日的审核流程；
• 企业用户可注册最多 5 个商店账号；
• 个人卖家也可加入（须年满 18 岁）。

支付方式包括：信用卡、借记卡、Pix 和银行付款单（Boleto）。当前不支持分期付款，未来将上线该功能。