小蜜蜂邀约达人怎么安装丨TikTok Shop 正式在巴西上线，进军拉美最大电商市场

5 月 12 日消息，TikTok Shop 正式在巴西上线，标志着这款热门短视频应用进军拉丁美洲最大的电商市场。这一举措顺应社交商务发展趋势，允许用户在应用内直接发现和购买商品。

巴西拥有庞大的人口基数，互联网用户数量众多，社交媒体使用频率极高。根据欧睿信息咨询公司数据，当下巴西社交媒体购物趋势正盛，四分之一的巴西人在过去六个月内至少通过社交媒体进行过一次购买。而且，巴西电商市场增长潜力巨大，预计到 2029 年，社交媒体电商将占该国在线零售额的 11.7%，达 1.7 万亿雷亚尔。

从消费主体来看，女性是网购主力；从地区分布，东南地区尤其是圣保罗的网购用户最为活跃；在购买品类上，家电产品长期热销。2024 年巴西电商销售额达 2042.7 亿雷亚尔（约合 337 亿美元），同比增长 10.5%，网购交易量达 4.149 亿笔，平均客单价为 492.4 雷亚尔，参与网购买家数量达到 9130 万人。

在 TikTok Shop 上线前，已有众多电商平台在巴西市场布局。美客多（Mercado Livre）在巴西市场占据领先地位，市场份额达 13.4%，其不断加大在物流领域的投入，计划扩充配送中心数量。Shopee 也持续投入，在巴西建成多个配送中心、物流站点以及取货和送货点。亚马逊同样开设新配送中心，在巴西的物流中心总数达到 130 个。此外，Temu 自 2024 年 6 月上线巴西市场后，扩张势头强劲，下载量冲进全应用榜和购物类应用榜前列。

对于 TikTok Shop 而言，其拥有独特优势。TikTok 在巴西拥有超 2 亿用户，月活用户突破 1.2 亿，2025 年第一季度 APP 下载量超 2000 万次，力压其他竞争对手登顶巴西应用市场榜首。用户可通过自然内容推送、直播等四种方式与产品互动，平台还将推出专属标签页，为用户提供个性化购物体验。平台首阶段开放美妆、3C、家居等类目，暂禁售母婴、宠物食品等高风险品类。其与墨西哥站同属一个管理团队，首批卖家资质审核标准与墨西哥市场保持一致。

随着 TikTok Shop 的加入，巴西电商市场竞争将更加激烈。一方面，这将促使各平台不断优化服务，提升物流效率、改善用户体验，以争夺市场份额。另一方面，消费者将拥有更多选择，能享受到更丰富的商品种类、更优质的服务以及可能更优惠的价格。对于卖家而言，多了一个重要的销售渠道，有望触达更多潜在客户，但也需要应对更激烈的竞争，需在产品质量、价格、营销等方面下功夫。