这次在巴西上线，TikTok Shop也是做足了准备。在未来几周内，其系统会逐步向所有巴西用户开放，商品配送也能覆盖全国各地。首批开放的品类包括美妆健康、时尚、家居装饰、电子产品和运动用品等，而且年内还会持续拓展更多类目。

TikTok Shop这次上线带来了三项主要功能。在网红、品牌或内容创作者发布的商品推广视频中，会出现视频购物按钮，用户轻轻一点，就能直接跳到购买页面。直播带货功能也安排上了，直播过程中，实时优惠同步展示，瞬间激发用户的消费欲望。创作者个人主页还设有“橱窗”，可以集中展示他们推荐的商品。不仅如此，应用内类似传统电商页面的“商店”页也即将推出，商品图片、搜索栏、今日优惠、按类别筛选等功能应有尽有，让购物体验更加便捷。

那么，为什么TikTok这么重视巴西市场呢？

从数据来看，TikTok目前在巴西拥有1.113亿活跃用户，仅次于美国。原本计划2025年底上线，现在提前发布，这足以彰显字节跳动加速布局拉美市场的决心。据西班牙桑坦德银行3月分析报告，TikTok此举就是想抢占拉美最大电商市场，Natura、Renner、C&A等本土品牌，有望在合作中分得一杯羹。

对巴西消费者来说，使用TikTok Shop购物非常方便。带货视频左下角有商品名称和购物车图标，点击就进入购买流程。首次购买时填写个人与收货信息，后续购物系统会自动保存，简化了流程。目前，TikTok通过与物流合作伙伴协同完成配送，商品仓储与发货由卖家负责。不过，其他国家已上线的TikTok自营物流体系（Fulfilled by TikTok），从收货到配送全程由平台自营仓库负责，未来在巴西是否跟进，还不得而知。

平台首批合作品牌包括Natura、Boticário、L'Oréal、Stanley、C&A和Riachuelo，首发卖家均为巴西本土企业，需要具备有效CNPJ并能全国销售。未来是否开放跨境销售尚未明确，但其他市场已支持境外卖家。

TikTok Shop的到来，给巴西电商市场注入了新的活力，也给消费者、创作者、卖家带来了新的机遇与挑战。巴西电商格局究竟会如何改变？让我们一起拭目以待吧！