Labubu在全球杀疯了！

凌晨四点的洛杉矶，虽不见那个曾让无数人热血沸腾的训练身影，但有一群为塑料玩具疯狂的年轻人。

他们裹着睡袋、支着帐篷，在泡泡玛特门店前排起蜿蜒长龙，只为抢购一个长着九颗尖牙的兔子玩偶——LABUBU。

这个夏天，潮玩圈的"顶流女明星"正以病毒式传播速度攻陷全球。

从贝克汉姆女儿送的礼物，到泰国公主拎爱马仕也要配的包挂，再到欧美明星人手一只的街拍神器，这只诞生于香港艺术家笔下的"邪恶小怪物"，硬生生把99元的盲盒炒成了比黄金还硬的"塑料茅台"。

如果说Lisa在Instagram晒LABUBU盲盒是东南亚市场的导火索，那么贝克汉姆在社交平台晒女儿送的"丑兔子"，则彻底引爆了欧美舆论场。

（图片来源于网络）

当足球巨星抱着玩偶露出慈父笑，评论区瞬间被"求同款"淹没，而此刻美国零售店门前，排队人群已从牛津街蔓延到第五大道。

更魔幻的是时尚圈的"集体朝圣"。

从Rihanna腰间晃动的毛绒挂件，到Dua Lipa街拍中若隐若现的尖耳朵，再到新加坡"爱马仕女王"Jamie Chua把LABUBU挂上百万铂金包，这只曾被调侃"长得像外星生物"的玩偶，正以每周上一次热搜的速度，重构着高奢配饰的鄙视链。

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美银美林最新研报揭示了一个疯狂事实：4月泡泡玛特美国市场销售额同比暴涨800%，欧洲飙升500%，TikTok官方账号单月吸粉68%，4月直接登顶零售类第一。

而在国内，天猫京东抖音三大平台4月销售额同比暴增287%，线下门店同店增速突破50%，连夜市摊主都开始兼营"LABUBU代购"。

这股狂热甚至催生了"潮玩经济学"：原价99元的隐藏款在StockX被炒至399美元，2023年Vans联名款在二手市场标价1.4万元，泰国门店黄牛加价8倍仍一娃难求。

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当经济学家还在争论"口红效应"是否失效，Z世代用真金白银证明：情绪消费才是硬通货。

LABUBU的走红绝非偶然。设计师龙家升刻意打造的"矛盾美学"——毛茸茸的圆脸配九颗尖牙，狡黠眼神藏不住淘气，这种"丑萌"反差精准击中年轻人对"可爱"的审美疲劳。

当传统潮玩还在比拼谁更精致，LABUBU已进化为社交媒体时代的"情绪载体"。

在TikTok，#StylingMyBagwithLABUBU话题播放量破110万，年轻人用玩偶搭配手袋创作"OOTD"（今日穿搭），甚至开发出"LABUBU色系"穿搭指南。

更绝的是，泰国警方从电信诈骗犯赃物里搜出成箱LABUBU，让这只玩偶意外获得"硬通货"认证——连罪犯都认可的流通价值，堪称当代消费主义奇迹。

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更值得玩味的是其定价策略。面对美国加征关税，LABUBU在美售价不降反升，却依然挡不住消费者凌晨排队。

这印证了一个残酷真相：当产品成为文化符号，价格早已不是核心壁垒——就像爱马仕不会因为关税降价，LABUBU的"傲娇"反而强化了其奢侈品属性。

或许正如某网友调侃："曾经我们攒钱买爱马仕，现在年轻人攒钱买爱马仕配LABUBU——不是奢侈品变便宜了，是这届年轻人，更懂得怎么让塑料玩偶替自己炫耀。"

从区域市场看，北美、欧洲等成熟经济体持续主导全球玩具消费，占据最大市场份额。 

潮玩产业虽被视为出海领域的风口赛道，但其快速迭代的特性常令从业者担忧——IP孵化周期与联名预热期可能错失市场窗口期。

 

不过从实战案例来看，借助TikTok等社交平台的传播势能，潮玩经济的生命周期正被显著延展，其商业价值远超表面认知。

 

除泡泡玛特持续拓展海外版图外，2021年启动全球化战略的Starpony已验证了这套打法的可行性。

 

（图片来源于网络）

 

该品牌旗下原创毛绒IP OUOZZZ通过独立站与亚马逊双渠道，在欧美市场创下百万级销量纪录，稳居同类目榜首；其超写实儿童玩偶系列更占据线上市场份额首位。

 

核心策略上，Starpony深度绑定TikTok生态：一方面提前卡位赛道，在平台崛起初期完成布局；另一方面以动漫化、短视频化的内容形态精准触达Z世代，并通过KOL矩阵扩大IP渗透力。

 

典型案例包括与@funnypenjs合作的开箱测评，单条视频播放量突破170万次，收获超30万次点赞，目前品牌主账号粉丝已突破20万，明星IP Mewaii的官方账号更累积10万+核心受众。

 

（图片来源于TikTok）

 

东南亚新兴市场中，泰国正成为潮玩出海的战略要地。

 

受日韩欧美文化浸润的泰国文创产业，其内容消费力居东南亚首位，当地消费者对新兴潮玩品牌展现出极高接纳度，尤其在社交传播维度形成独特优势——新IP上线往往能引发UGC创作热潮。

 

国内反响平平的19八3TOYS原创IP"烦人鸭"，在泰国市场实现现象级传播：TikTok平台上涌现大量本土博主拆箱解说，相关话题参与人数破万，直接推动产品销量爆发式增长。

 

 

尽管潮玩行业以快节奏著称，但具备原创能力的企业仍可将其转化为竞争优势。

 

泡泡玛特美国市场的突破已印证海外机遇，当国内市场陷入同质化竞争时，全球化布局正成为破局关键。

 

对于掌握设计研发实力的企业而言，潮玩赛道远未触及天花板，海外增量空间依然广阔。