TikTok Shop启动夏日大促,你准备参加么?

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一边是美区白房子的公告,美区TikTok再次续命成功90天,在美区运营期限延续至2025年9月17日。另一边,则是TikTok Shop启动了“Deals for You Days”的夏季大促。比AMZ的PD提前一天开始,7月7日,然后持续12天,一直到7月19日。对外官宣,平台内各类商品和品牌将提供最高5折优惠。

另外,果然是电商新团队的三板斧,在直播板块启动了一项福利措施。推出了新的“直播比价保证”计划。
在这个活动周期内,所有参与直播购物的用户,如果在其他平台上发现同款商品价格更低,TikTok Shop将向部分用户返还差价。就问,这套骚操作我们不熟吗?国内的TM,JD,PDD……谁没玩过。
但这套模式,美区用户吃不吃?先画个疑问号。
至少,我们,算完账后,再看看周边的中小卖家同行,貌似想参加的,不多。
今年,周边很多朋友,都一次又一次的没有去参加各个平台的活动。因为他们在算完账之后,始终在怀疑一个问题:参加活动,赚得回来吗?
我在TTS的排行榜里,搜了下一款竞品,在设定为依旧在售,主要功能相同,相同区域和客户群,并且不考虑价格等条件之后。竞品数量为385个。
实际上,在这条产品类目里,这个产品的需求量,不算多。但即便如此,近400个外观,功能,价格,各有千秋的竞品都在和我们不停的抢夺着流量,抢夺着用户和市场。
就说,前有强敌,后面,注定还会有更多的追兵杀入这个市场。如果不是因为做得算早,有点数据积累和复购率。就问,有多少人愿意一直做?或者说,有多少人会因为觉得这个品很鸡肋,一边不那么上心,一边就给他个基础的预算,让他自生自灭?
如果不是因为这次GMV MAX需要我们全部重新审核现有的每一款产品,大概率,我们也不会那么注意到这款品。毕竟,之前只需要简单地跑一跑广告,换一换素材就够了。可现在,这样的方式不符合平台当前的运作模式。那就算算账,看再次投入,划不划得来。还有,除了我们,另外385个同行,会怎么选择,放弃的有多少?也选择加大投入到GMV MAX的有多少?
还有,这次的大促,只说这一款产品,又有多少卖家会参与呢?甚至我会觉得它大概率就不会被列入到“直播比价保证”的列表里。
目前这个阶段,尽量稳定的把自己的广告模式从ADS全部转为GMV MAX,我们已经是需要花费很大的代价,去做重新整理的了。在自己的内部都还没有调整完毕之前,类似的平台活动。貌似,真没有多少参加的必要吧。至少,今年,我们是不会去参加的了。

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达秘
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