日本 TikTok 开放即爆雷！大量店铺刚开张就惨遭封禁

日本坐拥全球Top 4电商体量、近2000亿美元规模的蓝海市场。研究机构Statista Market Insights的数据显示，2024年日本电商市场规模达到1919亿美元，同比增长8.4%，预计2025年将增长至2068亿美元，是仅次于中美的第三大电商市场。同时，日本也是仅次于美国、中国、德国的全球第四大经济体。近几年，以SHEIN和Temu为代表的中国电商“新势力”已经先后布局日本市场，中国供应链企业通过Temu、SHEIN等平台快速切入，2024年跨境电商交易额同比增长40%，增速明显快于日本国的GDP增速。

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日本拥有9400万在线购物者，占总人口的76%，他们年均消费额高达2023美元，单件商品支付意愿更是达到455美元，比全球平均水平高出77美元。这表明日本消费者具有较高的消费能力和较强的购买意愿。

但在社交电商这一领域，虽然日本的电商市场整体高度发达，但社交电商仍处于“新兴领域”，并且呈现出高速增长的态势。目前，日本社交电商市场主要由本土国民社交应用LINE主导，但随着TikTok Shop进入该市场，其独特的“兴趣电商”模式预示着它将加入这个持续快速增长的新市场，有望打破现有的市场格局，为消费者带来全新的购物体验，同时也为商家开辟新的销售渠道和增长机会。

这不，日本 TikTok 小店的大门才刚刚开启，无数跨境卖家摩拳擦掌准备大展身手。在新开市场中，平台会通过一系列流量红利、运费补贴、佣金补贴等补贴政策吸引卖家。但是据了解，第一批卖家店铺的运营情况却并不乐观，许多店铺还没来得及发布几款产品，就遭遇了被封的命运，更别提获取订单。

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日本TikTok Shop首批新店铺被封，封店的机制，跟全球的逻辑算法大体相同，可能在具体国情方面略有一点差异，主要有以下几方面原因：

①注册信息不真实：部分卖家使用非本地企业资料或虚假个人身份注册店铺，这种“资料店”极易被平台识别并封禁。

②IP地址异常：日本本地店铺却频繁从海外登录，IP地址与注册地不符，这显然不符合常理，也是导致店铺被封的重要原因之一。

③账号不合规：TikTok Shop本土店铺，分为企业店和个人店，本土店铺注册时需提交真实信息，且需有日本手机号码接收验证码，若公司或个人信息存在风险，店铺就有被封的可能。

④资料造假：一旦被发现存在资料造假行为，店铺必然会被封禁。

TikTok 平台（特别是新开放的成熟市场）对账号的真实性、稳定性、合规性要求近乎苛刻。其强大的风控系统会多维度、实时地扫描店铺行为，而IP地址，是系统判断店铺“身份”和“意图”的第一道，也是最重要的依据！

在以上这些原因中，店铺资料的真实性与IP关联问题最为普遍。IP问题尤为关键，TikTok对IP关联、网络和设备等管控极为严格，一旦发现IP地址异常或存在关联问题，账号就可能被封禁。

日本市场的机遇巨大，但入场券的“含金量”更高。要在日本TikTok安全、稳定、长远地经营，必须选择正确的网络解决方案，是顺利启航并避开暗礁的关键第一步。而纯净、独享、真实的日本本土住宅IP地址，是获得平台信任的基石，感兴趣的可以找小编了解下SD-WAN TK直播专线网络解决方案

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同时，两大消费群体蕴藏巨大机遇。其一，日本是全球老龄化程度最高的国家之一，超30%人口年龄在65岁以上，50岁以上群体贡献了45%的线上消费。“银发族”对健康、家居舒适、适老化产品及高品质生活服务有特殊需求和强大购买力，中国品牌可在智能硬件、保健品、家居用品等领域通过差异化竞争发力。

其二，“Z世代”（20 - 35岁）消费者对快时尚、潮牌、动漫周边、创意电子产品等兴趣浓厚，作为社交媒体重度用户，易受KOL/KOC“种草”影响，愿为符合价值观和个性的产品支付溢价。中国品牌凭借对年轻潮流的把握能力和灵活供应链，能快速推出符合Z世代审美产品，通过社交媒体营销和达人合作，精准触达并影响该群体，迅速建立品牌知名度和影响力。