TikTok在日本正式启动“TikTok Shop”！ 服装、美妆、家电等品牌加入

字节跳动旗下TikTok Shop 周一(6 月30 日) 正式宣布登陆日本市场，标志着这款全球短影音平台在电商领域的扩张迈出关键一步。TikTok Shop 允许品牌方、卖家及内容创作者透过「推荐」动态展示可购物内容，将社交娱乐与电子商务深度融合。

目前已有包括WEGO 株式会社、Anker Japan、日清食品及联合利华日本在内的多家知名企业进驻TikTok Shop 日本站，TikTok Shop 后续也将推出广告服务和店铺页面功能，进一步完善电商生态。

值得注意的是，TikTok Shop 上月中旬才传出日本跨境店开放定邀进驻的消息，一个多月后便正式落地，展现出TikTok 在电商领域的推进速度。

▍日本市场对TikTok Shop 有重要战略价值

数据显示，TikTok 在日本拥有超过3300 万月活跃用户，其中青少年、20 多岁及30 多岁族群的使用率分别达到70%、52% 及30%。作为全球第四大电商市场，日本去年电商规模已达2580 亿美元，2033 年料将成长至6928 亿美元，年复合成长率(CAGR) 达11.02%。

更重要的是，日本市场在地理、文化和消费习惯等方面与中国市场具有较高相似度，为中国卖家提供天然优势。

TikTok Shop 的全球扩张步伐正在加速。继今年3 月底登陆德国、法国和义大利后，TikTok Shop 已成功进入欧洲多个核心国家，并打算在波兰开辟新市场。同时，巴西和墨西哥等拉美重点市场也已布置好。

数据显示，TikTok 行动装置海外每月活跃用户数量上月首度突破10 亿大关，为其电商业务提供了坚实的用户基础。

对跨境电商卖家而言，TikTok Shop 日本站的上线及全球扩张带来了新的机会。凭借庞大的用户基础和社群电商模式，TikTok 正在改写传统电商规则。

▍家电、服饰、美妆、食品等知名品牌入驻

首批入驻TikTok Shop的企业包括：

• 家电品牌：Anker Japan

• 服饰品牌：WEGO

• 日化用品：联合利华日本（Unilever Japan）

• 食品厂商：日清食品

• 连锁书店：丸善·淳久堂书店

• 家居品牌：Yogibo（懒人沙发）等

然而，卖家也必须注意不同市场的政策差异和消费特点，并做好在地化营运。随着TikTok 持续深化全球布局，跨境电商卖家可望在全球市场开拓更广阔的发展空间。