TikTok Shop禁令第三次延期,卖家7月起自发货收费

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2025年6月,美国白宫宣布第三次延长TikTok“不卖就禁用”法案的宽限期至9月17日,这是特朗普政府自1月以来第三次为TikTok“开绿灯”。

然而,跨境卖家尚未从这场政治博弈的喘息中回神,TikTok Shop便抛出另一枚“重磅炸弹”——自7月15日起,所有“卖家自发货”(Merchant Fulfilled)订单将收取每件0.50英镑(含税)服务费。

TikTok的“缓刑”与卖家的“缓冲期”

自2024年4月拜登签署“不卖就禁”法案以来,TikTok在美国的命运始终悬而未决。

尽管法案要求字节跳动在270天内剥离TikTok美国业务,否则应用将被禁用,但特朗普政府三次延长宽限期,使禁令实际执行时间从2025年1月19日推迟至9月17日。

TikTok Shop禁令第三次延期,卖家7月起自发货收费插图
延期背后的博弈逻辑:

  • 特朗普本人是TikTok的“超级用户”,其竞选团队在该平台积累超1500万粉丝,年轻选民的支持是其延长禁令的重要考量。
  • 白宫称延期是为“达成安全协议”,但实质是给潜在买家(如甲骨文、亚马逊)争取时间完成收购谈判。
  • 皮尤研究中心数据显示,支持禁令的美国人比例从2023年的50%降至33%,TikTok美国用户超1.7亿,强制禁用可能引发社会反弹。

对卖家的直接影响:

  • 禁令延期意味着TikTok Shop美国站至少在9月前可正常运营,卖家无需紧急转移流量或清仓。
  • 若9月后禁令生效,卖家需提前布局多平台(如Temu、Shein)或自建站,避免过度依赖单一渠道。

TikTok的“物流围城”与卖家成本战

在禁令延期的同一时间,TikTok Shop宣布对自发货订单收费,这一政策被业内视为“倒逼卖家使用官方物流”的强硬手段。

据悉,2025年,TikTok Shop美国销售额同比激增120%,并成功拓展至墨西哥、巴西和欧洲市场。可见TikTok实力不容小觑,在这个平台开店入驻的卖家也是不少的。

TikTok Shop禁令第三次延期,卖家7月起自发货收费插图(1)
TikTok Shop在日前发布了一项重要政策更新,自7月15日0:00起,TikTok将对所有“卖家自行配送”订单收取每件0.50英镑(含税)服务费。

该费用仅适用于通过“卖家自发货”模式处理的订单,采用TikTok官方物流(FBT)或平台合作物流的卖家,不受此项收费影响,相关成本已计入服务费用,这反而意味着更清晰的成本结构和更多平台倾斜。

相比此前免费使用卖家发货这一默认模式,这意味着TikTok Shop卖家将面临履约方式上的显性成本选择。卖家需根据产品情况重新衡量选择自发货模式是否合适,以免因成本上升导致利润受损。

最后,附上TikTok物流服务对比(权益方面):

TikTok Shop禁令第三次延期,卖家7月起自发货收费插图(2)

结语

TikTok Shop的“双变局”既是挑战,也是机遇。对于卖家而言,唯有在合规化浪潮中灵活调整策略,才能在不确定的市场中抢占先机。

正如一位资深卖家所言:“政策可以延期,但竞争不会等待。适应变化者生,固守旧路者死。”

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达秘
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