TikTok 小店广告进入 GMV MAX 时代，投手必看的实操指南

据 KR-Asia 报道，TikTok 将于 2025 年 7 月 15 日起，强制所有卖家切换至 AI 驱动的广告投放系统 GMV MAX，原有的手动广告产品（如直播购物广告、视频购物广告、商城购物广告）将全面下线。

也就是说，GMV MAX 将成为 TikTok 小店广告的唯一投放方式。

事实上，这场调整早有迹象。

自 6 月 1 日起，TikTok 就停止为新店开放传统广告创建权限；6 月 25 日，新店全面进入 GMV MAX 模式；到了今天，老店也已完成切换，自动化广告投放全面落地。

GMV MAX 是什么？

TikTok 的“广告自动驾驶模式” 

GMV MAX 是 TikTok 推出的全自动投放工具，由 AI 算法驱动，以最大化商品成交额（GMV）为目标。

简单来说，你只需设置预算和期望的 ROI，其他的交给系统自动完成，包括人群定向、素材选择、广告位置分发等。

主要特点包括：

一键创建广告活动：系统根据数据自动选择最合适的投放方式；

打通自然+广告流量：广告流量带动自然流量提升；

自动优化效果：围绕 ROI、GMV 自动调控各项参数；

操作流程简化：不再需要繁琐建计划、调预算。

目前 GMV MAX 支持东南亚六国和美国，主推 Product GMV MAX 用于商品视频广告。

广告主面临的核心挑战：

效率 vs 可控性的重新平衡 

自动化听起来很美好，但在正式切换后，广告主也正在经历一系列现实挑战：

1.系统刚上线，广告效果尚不稳定

GMV MAX 仍存在冷启动学习期，素材或商品表现不佳，会直接拖慢系统学习进程，导致起量慢、ROI 波动大。

2.素材不给力，投放很难起量

系统依赖的是“可抓取的有效素材池”，一旦挂车出错、授权不到位或内容质量不达标，广告可能连基础展示都难以获得。

3.一个账户一套环境，测试空间受限

现在一个账号能做的操作被压缩得更小，过去那种多账户同时跑素材、快速对比测试的方式变得难以复现。想在这个自动化投放体系中跑出好内容，广告主就必须想办法搭建出隔离、安全、可控的测试环境。

4.自动化 ≠ 简单暴力投放

系统虽然自动跑，但本质上更“精细”：不合适的商品、无效的内容很快会被算法边缘化。广告主能做的，是把内容质量和测试效率打磨到位，把握住为数不多的可控环节。

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在 GMV MAX 新规下，一个账号的行为异常就可能影响整条投放链。

AdsPower 利用指纹模拟技术，为每个账号打造独立的浏览器环境，模拟“在不同设备登录”的真实状态，从根本上降低平台识别为异常操作的可能性。

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AdsPower 还支持复制浏览器环境的配置模板（如分辨率、字体、语言、代理类型等），批量生成多个独立环境，省去重复设置的时间。

每个新建的环境依然是完全隔离的，你可以放心登录不同账号、挂车不同素材，安全又高效地完成批量测试。

🤝 团队高效协作，流程更清晰不出错

现在不是你调不动广告，

而是要调好内容 + 工具组合

TikTok 的这场广告投放改革，是平台“算法控盘”逻辑的全面落地。你无法再靠手动精细化去拼投放效果，但你可以通过好内容 + 好工具，让系统更愿意推你。

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✅ 搭建好多账号环境，灵活测试不踩雷。