泰国电商破万亿！TikTok爆了，小卖家快被卷没了！

据泰国多家媒体综合报道，泰国比价平台 Priceza 最新发布的年度报告显示，2024年泰国电商市场规模达1.1万亿泰铢，同比增长14%，远超去年9,800亿泰铢的总额，预计到2027年将攀升至1.6万亿泰铢。

作为东南亚人口排名第四的国家，泰国电商发展却势头迅猛，已跃升为该地区第二大网购市场。

分析认为，这得益于泰国消费者对线上购物的高度黏性，以及大量企业疫情后加速数字转型。

在平台方面，Shopee 以75%的用户使用率继续领先，Lazada 紧随其后为67%，而 TikTok 以51%使用率异军突起，成为不可忽视的“黑马”。

得益于“短视频+即时下单”的内容一体化电商机制，TikTok正在迅速改写消费场景。

业内人士预测，其有望在1至2年内成为泰国最具影响力的电商平台。

泰国商务部数据显示，TikTok Shop（Thailand）在2023年营收已超过120亿泰铢。

面对Shopee与Lazada陆续上调卖家佣金，预计2025年品牌方将加大对TikTok带货和联盟营销的投入，以更具成本效益的方式刺激销量。

不过，TikTok的快速崛起也引发诸多争议。

该平台的算法机制虽然提升了转化效率，但也引发了“强平台倾斜”的担忧。

商家如不使用平台自营物流或支付系统，流量便可能被削弱，外链跳转曝光也受到限制。一些中小卖家指出，平台隐藏成本不断增加，包括手续费与物流成本“暗中攀升”，运营压力陡增。

物流方面，泰国邮政总裁丹南透露，自2024年中开始与TikTok合作揽件，但由于TikTok订单数据缺乏透明度，目前在邮政体系中的占比仅为12%左右，J&T Express 被认为是其主要合作方，但双方的确切市场份额尚未公布。

此外，TikTok模式引发的监管问题也逐渐浮出水面。泰国学者警示，TikTok将社交、娱乐与购物深度融合，极可能通过算法推送“自我偏好”内容，挤压其他平台生存空间。

印尼已因类似问题暂停 TikTok Shop，欧盟也正依据《数字市场法》将其列为“守门人”平台并加以限制。

泰国目前尚未出台针对社交电商的专项法规，如何在鼓励创新、保障小商家权益与维护公平竞争之间取得平衡，正成为泰国政策制定者亟需应对的新课题。

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