Titktok Shop电商飞速发展，为什么在美国“水土不服”？
根据彭博社消息，截至今年7月以来，Tiktok Shop已对其美国电商团队进行了第三轮裁员。尽管公司未披露具体裁员人数，但频繁的人事变动，再次将TikTok Shop在美国的发展困境推到了聚光灯下。
在中国和东南亚市场高歌猛进的TikTok电商，为何在全球最成熟的电商市场——美国，陷入“叫好不叫座”的局面？
为何频繁裁员？
- 用户接受度相对不高：美国消费者更习惯在亚马逊、沃尔玛等平台完成购物，TikTok作为社交媒体，电商信任感尚未建立。
- 创作者生态未成熟：相比东南亚达人主动带货，美国创作者更重内容质量与粉丝维护，难以快速变现。
- 政治风险高企：TikTok在美始终处于“被禁与被出售”的灰色地带，使得平台无法安心发展长期商业机制。
这些因素叠加，使TikTok Shop美国站在团队管理和投入策略上不得不收缩战线。
2024年TikTok遭遇官方禁令，随后特朗普多次发声，要求字节跳动将TikTok出售给美国本土企业。尽管多次延后交割期限，特朗普近日又声称称“已有潜在买家浮出水面”，甚至可能涉及VC圈内知名人士。
在这种不确定性下，TikTok在美的电商投资自然趋于保守，而团队裁员也成为被迫的调整动作。
TikTok Shop在哪里才是“福地”？
泰国GMV已达全球第二，东南亚第一；
印尼、美妆/3C类目单量爆表；
菲律宾、越南快速追赶，社交电商氛围浓厚。
TikTok在东南亚不仅有庞大的年轻用户基础，更有极高的内容参与度和消费转化率。相比美国的商业与政治博弈，东南亚是更友好、更具潜力的品牌出海主场。
如果说TikTok在美国还需要更多时间“破圈”，那么在东南亚，它早已成为品牌出海的加速器。
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