TikTok Shop增速69%，越南三大品类热销，中国卖家抢滩新蓝海！| 跨境焦点

东南亚电商战场硝烟弥漫，越南市场正以惊人速度崛起为全球电商增长最快的热土。

OpenCart数据显示，2025年初越南互联网普及率约达79%，用户数量接近8000万，其中智能手机用户占据主导地位。在越南1亿人口中，有7450万是网民，其中74.8%的用户参与网购。

Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki和Sendo五大平台共同构成了越南主流电商格局。

2024年这五大平台日均网购交易额高达8740亿越南盾（约合3460万美元），占全国零售总额的6.5%，平台在售商品数量同比激增超50%，总量超340万件。

其中，Shopee和TikTok Shop总交易额（GMV）分别达93亿美元和38亿美元，占市场份额的66.7%和26.9%。2025年更是增长迅速，仅上半年，Shopee与TikTok Shop两大平台已垄断越南97%的电商市场份额，形成绝对的双雄争霸格局。

图源：Shopee

TikTok Shop更是以69%的GMV增速领跑行业，市场份额从去年同期的29%跃升至39%，大幅缩小与Shopee（58%）的差距。

数据分析来看，直播销售额飙升2.3倍，短视频带货销售额激增1.9倍，"娱乐购物"模式成效明显。

人口红利，年轻市场爆发

越南电商爆发式增长的根基在于其独特的人口结构优势。这个拥有1亿人口的国家，中位数年龄仅34岁，20-34岁年轻群体占比高达23%，构成消费市场的主力军。

年轻消费者不仅熟悉数字服务，对新鲜事物接受度高，还热衷于社交媒体和内容消费，尤其是在母婴童产品、教育和健康、时尚和电子产品领域。

电子消费品：

越南年轻消费者对科技产品接受度高，智能手机及配件，特别是5G手机、TWS耳机、充电设备等年增长率超20%，预计2025年市场规模达240亿美元；其次智能穿戴设备如健康手环、运动手表等销量激增

美妆个护：

越南年轻女性偏好高性价比产品，如口红、粉底液等，TikTok短视频带货效果明显，畅销产品有护发工具、美容仪&护肤产品、平价彩妆等。

目前，越南电商市场呈现娱乐化和社交化的趋势，尤其是TikTok Shop的“短视频+直播”模式推动美妆、电子、食品等品类爆发。

中国卖家可重点关注高性价比刚需品、文化情绪消费品、智能科技产品，同时注意合规运营，避免因政策调整影响销售。