《TikTok Shop GMV Max 新政来了!这份素材授权攻略请收好! 》

描述文字
7 月 15 日,TikTok Shop GMV Max 新政已全面生效。这次调整里,广告体系从大家熟悉的 “手动竞价” 升级为 “ROI 智能最大化”—— 简单说,系统会更聚焦 GMV 目标,实时优化流量分配,预算、出价、素材这三个核心要素的玩法也有了新变化。
为了帮大家更快适应新规则,TK赣南社特别准备了GMV Max 分析系列文章。从底层逻辑到投放模板,从数据看板到爆量案例,我们会一步步拆解清楚,让大家能抓住政策窗口期,把流量优势变成实实在在的利润增长。
今天这篇,我们先聊聊大家最关心的 ——Product GMV Max 素材授权全攻略。

 

 

01
Product GMV Max 素材范围:哪些能用?哪些要注意?

Product GMV Max 能自动获取带商品锚点链接的视频(单个或多个锚点都可以),用来推广系列广告。不过要满足几个条件,咱们慢慢看:

1.基础要求

  • 视频必须先获得广告授权;
  • 如果视频里有多个不同店铺的商品锚点链接,就不能用哦。

2.可用素材来源

这些渠道的视频可以放心用:

 

  • 店铺官方 TikTok 账号、企业号发布的视频;
  • 店铺 Seller Center 或商务中心中,已授权给 TikTok 账号的视频;
  • 投放广告账户在 TikTok 广告管理平台(TTAM)素材库中的 Spark Ads 帖子(需要通过 Video Code 授权,其他账户的不行哦);
  • ACA 视频(这个仅限白名单商家使用)。

3.暂时不能直接用的账号

像店铺 TikTok 营销账号这类没关联 Seller Center 或商务中心的账号,暂时不能直接用素材。如果想用,先把账号关联到 Seller Center 或商务中心就可以啦。

4.账号数量小提醒

每个 Campaign 最多能调用 20 个 TikTok 账号,创建时可以直接选具体账号。如果要用红人视频,建议通过 Video Code 授权,避免红人账号太多超过 20 个上限。

5.广告账户小建议

尽量用常用的广告账户投放,这样能自动沿用已经授权的 Spark Ads 帖子;如果用新账户,记得重新上传并授权相关帖子哦。

快速自查:你的素材符合条件吗?

 

素材来源 是否符合条件 不符合怎么办?
店铺官方 TikTok 账号视频
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店铺 TikTok 企业号视频
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店铺 Seller Center / 商务中心已授权账号视频
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店铺 TikTok 营销账号视频
关联到 Seller Center 或商务中心
投放账户 TTAM 素材库中(经 Video Code 授权)的 Spark Ads 帖子
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非投放账户中的 Spark Ads 帖子(经 Video Code 授权)
把 Video Code 上传到投放账户
红人联盟授权视频
-
白名单商家的 ACA 视频
-
带多个不同店铺商品链接的帖子
-

 

 

02
Auto-select 和 Manual-select:选哪种更合适?
素材选择有两种模式,大家可以根据需求选:

1.Auto-select(推荐!)

  • 视频数量没有上限,系统会自动调用现有视频和未来新增视频,还能智能筛选优质素材;
  • 支持单商品锚点、多商品锚点视频,白名单商家的 ACA 视频也能用;
  • 更方便的是,它能 “记住” 历史 VSA 投放的优质视频 —— 哪怕这些视频没带商品锚点,只要之前用来推广过商品,也可能被用上(包括 adsonly 视频)。

2.Manual-select

  • 单 Campaign 最多用 50 个视频,视频效果衰退时需要手动替换;
  • 支持单商品、多商品锚点视频,但不能用 ACA 视频;
  • 不能调用历史 VSA 投放的优质视频哦。
小提醒:更推荐用 Auto-select,能最大化推广效果。不过要注意,就算是历史优质视频,也得先获得 GMV Max 授权—— 比如来自店铺官方账号、企业号、商务中心授权账号,或者通过 Video Code 上传到广告账户创意库的视频才行。

 

03
想加自定义视频?这样操作就对了
除了带商品锚点的视频,大家还能在 GMV Max 推广计划的 “Manage Creative” 部分,给选定商品加一些不带锚点的自定义视频。
这些视频有两个小特点:只在当前推广计划里生效,而且不会在你的 TikTok 账号里生成带锚点的视频(避免对账号内容造成干扰)。
需要注意的是:自定义视频也得从前面说的 “可用素材来源” 里选;如果想用其他视频,先发布到可用的 TikTok 账号就行。要是不想让视频在账号里显示,可以把广告设置成 “仅广告” 模式哦。

 

04

怎么查看推广用了哪些 TikTok 账号?

创建推广系列时,在广告素材板块能看到素材来源的 TikTok 账号数量。点一下 “xx 个 TikTok 账号”,就能看到完整列表啦。
如果列表里有 “不可用” 的账号,说明它们还没获得完整广告授权;如果少了某些有素材的账号,可能是没关联到 Seller Center 或商务中心,按前面说的关联步骤操作就行。
 

05
素材库不够用?三步添加新素材
想给素材库添新内容?分三种情况,步骤都整理好啦:

1. 给 Seller Center 添加更多 TikTok 账号

  • 登录 Seller Center,点左侧 “店铺广告”;
  • 找到广告账户名称,点 “管理账号”;
  • 在页面底部 “可用的 TikTok 账号” 板块,点 “关联账户”;
  • 用 TikTok App 扫描二维码,授权广告权限就好。

2. 给 Business Center 添加更多 TikTok 账号

  • 登录 Seller Center,点 “TikTok 账户”;
  • 选择 “添加更多 TikTok 账户”,点 “申请广告投放权限” 并打开所有权限;
  • 让账号所有者用 TikTok App 扫描对应二维码授权就行。

3. 给素材库添加更多 Spark Ads 帖子

  • 登录投放广告账户的 TTAM,进入素材库的 “Spark Ads 帖子”;
  • 点 “申请授权”,输入帖子代码搜索并获取授权。

新政策带来新机会,素材授权是 GMV Max 投放的基础。如果大家在操作中遇到问题,后续我们还会继续分享更多细节内容。跟着步骤一步步来,相信大家能很快上手,让推广效果更上一层楼~

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达秘
THE END
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