TikTok Shop 2025 年上半年全球 GMV 翻番，美国市场达 58 亿美元
2025 年上半年数据
全球：GMV达262亿美元，同比增长一倍。
美国：GMV达58亿美元，同比增长91%；直播GMV占比从10%升至14%，视频仍是主要销售形式；仅1场直播交易GMV超100万美元，低于2024年的4场。
印度尼西亚：以60亿美元GMV重新成为TikTok Shop第一大市场。
报告内容：除产品等详细数据，还探讨TikTok Shop在美国的发展、变化及下一阶段方向。
财务业绩
营收与 GMV：营收 27 亿美元，GMV 195 亿美元，均按报告基础增长 6%，按汇率中性基础增长 4%。
利润与收益：GAAP 每股摊薄收益 0.79 美元，非 GAAP 每股摊薄收益 1.37 美元；GAAP 和非 GAAP 营业利润率分别为 17.7% 和 28.4%。
资本回报：第二季度向股东返还 7.59 亿美元，含 6.25 亿美元股票回购和 1.34 亿美元现金股息。
业务亮点
创新举措：在英国推出 eBay Live，美国推出 eBay Live on Tour；推出 AI 购物代理、生成式 AI 视频工具；Goldin 扩展业务至好莱坞和娱乐纪念品领域。
合作与活动：与苏·伯德合作举办篮球纪念品拍卖会；正品保证计划检查超百万件商品；与多方合作开展拍卖活动；深化与 Klarna 合作扩大“先买后付”服务。
社会影响：发布《2024 年影响力报告》；买家和卖家筹集超 4700 万美元；启动第六届 Up & Running Grants 计划；获评可持续发展相关荣誉。
其他财务和运营业绩
营业利润率：GAAP 营业利润率下降至 17.7%，非 GAAP 营业利润率增至 28.4%。
税收与现金流：GAAP 有效税率为 22.5%，非 GAAP 有效税率为 16.5%；经营现金流 3.07 亿美元，自由现金流 4.41 亿美元。
现金与投资：截至 2025 年 6 月 30 日，现金、现金等价物及非股权投资总额 54 亿美元。
股息宣告：2025 年第三季度普通股现金股息每股 0.29 美元，9 月 12 日支付。
会议与信息披露：当日太平洋时间下午 2:30 召开电话会议，可通过投资者关系网站观看直播及存档；使用该网站和社交媒体渠道披露重大非公开信息。
公司概况：全球领先商业平台，赋能全球 190 多个市场数百万买家和卖家，2024 年 GMV 达 750 亿美元。
其他说明：包含非公认会计准则财务指标及前瞻性陈述相关说明与风险提示。
活动基本信息：7 月 14 日至 21 日举办第三届 Unboxing Days 活动，25 - 44 岁用户是主要购买群体，提供科技、时尚、汽车零部件等类别折扣和产品。
产品与类别：最常搜索产品有 iPhone 等；最畅销商品有智能手机等；最受欢迎类别是科技、汽车零部件及配件等，反映消费者注重功能性和价格比较。
用户行为：最活跃用户利用融资方式，67%购买者是男性，用融资买科技产品和家电；25 - 44 岁消费者关注价格、送货速度和延期付款；商业活动集中在墨西哥州等五个州。
活动背景及对比：夏季版“开箱日”在“2025 热卖”后举办，“热卖”期间售出超 2000 万件商品，派送 1000 万个包裹，近半配送 24 小时内完成，网站访问量超 8600 万次。
活动目的：保持 100%数字化体验，通过即时配送和有竞争力价格增强用户信心。
第二季度净销售额增长 13%至 1677 亿美元，北美地区销售额增 11%，国际部门增 16%（不计汇率变动增 11%），AWS 部门增 17.5%。
营业收入增至 192 亿美元，北美分部 75 亿美元，国际部门 15 亿美元，AWS 部门 102 亿美元。
净收入增至 182 亿美元，每股摊薄收益 1.68 美元。
过去十二个月经营现金流增 12%至 1211 亿美元，自由现金流减至 182 亿美元。
AI 领域进展
亚马逊坚信人工智能将改变客户体验，已在多个方面取得进展，如推广 Alexa+、优化机器人生产力、推出新模型和工具等，提升了客户体验、创新速度、运营效率和业务增长。
其他业务亮点
举办规模最大的 Prime Day，宣布扩展当日和次日送达服务，扩大品牌选择范围，开设耐克店面，推出生成式 AI 工具，扩展 Alexa+ Early Access，增加卫星互联网数量，宣布 Prime Video 转播团队，宣布新电影导演，与 Roku 整合，进行 Amazon Nova 创新。
签署新 AWS 协议，建立“AI 区域”，投资扩大云基础设施，推出新 AWS 产品，包括新模型、实例、服务等。
推出 AI 模型 DeepFleet 提高机器人效率，通过 AI 需求预测增强库存管理，推出新机器人 Vulcan，员工技能提升和志愿服务有新进展，宣布水循环利用计划，捐赠救援物品。
财务指引
2025 年第三季度预计净销售额 1740 亿 - 1795 亿美元，增长 10% - 13%，预计营业收入 155 亿 - 205 亿美元。
电话会议与前瞻性陈述
电话会议将于新闻发布日下午 2:00（太平洋时间）/下午 5:00（东部时间）网络直播，持续至少三个月。
前瞻性陈述受多种因素影响，实际结果可能与预期有重大差异，更多信息参考提交给 SEC 的文件。
补充信息与关于亚马逊
投资者关系网站为 amazon.com/ir，可查找报告、公司治理信息等。
亚马逊秉持四大原则，致力于成为全球最以客户为中心的公司、最佳雇主和最安全的工作场所，介绍了其率先推出的一些举措。
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