TikTok Shop 巴西市场：全球首发市场中的佼佼者

在 2025 年电子商务论坛上，TikTok 高管带来好消息：自 2023 年 5 月进入巴西市场后，TikTok Shop 一路高歌猛进，超额完成所有既定目标，成为其全球表现最出色的首发市场之一。

巴西庞大的用户基础是其成功的坚实后盾。该国互联网用户达 4.98 亿，其中 TikTok 用户超 2 亿，2025 年第一季度 TikTok 应用下载量超 2000 万次，位居榜单榜首，为电商业务提供了海量潜在消费者。

TikTok Shop 的经营策略精准契合巴西市场特性。通过 “边看边买” 模式将内容与消费融合，激发非计划性消费；选品上贴合当地文化与需求，热带风格服装、高性价比 3C 产品和小户型家居单品等成畅销品；还大力培养本土主播，如美妆博主 @MariaBeauty 以桑巴节奏式带货创下单分钟 200 单的佳绩。

面对巴西复杂的税收和物流难题，TikTok Shop 积极应对。利用玛瑙斯自贸区政策规避高额进口税，与本地物流合作建仓储网络，部分地区配送时效已明显提升。

未来，随着智能仓储布局推进，TikTok Shop 在巴西市场份额有望突破 15%。它将持续丰富品类、优化体验，为跨境商家带来更多机遇，继续在巴西书写电商传奇。

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