TikTokshop新规，你必须知道!

一、今日关键背景一览

• 爆款走向“付费运营”新时代：平台正在收紧免费流量支持，卖家必须通过广告拉流才能获得曝光；这对中小商家影响巨大，应迅速转向精准投放与流量预算配置。

• 平台规则升级倒逼内容合规化：TikTok 在 9 月 13 日将正式实施最新版社区与商业直播规则。新规强调直播内容的安全性、商业透明性，并降低引导用户“下平台购买”的曝光率。直播工具输出（如翻译、语音读屏等）也需确保符合平台规定。

二、今日运营主打法结构（以下是未来操作方向）

1. 广告投入＝曝光命脉 → 精细预算安排

• 核心策略：从“被动接受流量”转向“主动引流”。

• 计划动作：

  • 选出两条自然爆视频（非广告素材）作为 Spark Ads 起始素材；

  • 每条拉 200–500 美金/日广告预算，分裂测试：对比人群（兴趣 vs 重定向）、功能（In-Feed vs TopView）；

  • 设置初期目标：tROAS ≥ 1.5 后再逐步提升；重点关注“加入购物车率”与“单号转化率”。

• 节点建议：抓住当日热门话题、助力限时折扣或快闪直播前的预算拉坡。

2. 内容 & 直播双轨运营同步推

• 短视频（每日 2–3 条 → 本日热点型 + 使用技巧型）

  • 结构示例：“XX情景下，XX功能如此发力”（突出产品场景）；

  • 确保每条视频挂商品卡，并在评论置顶 FAQ（如包装、防水性能、退换政策）。

• 直播（今日 1–2 场 → 晚间黄金档）

  • 脚本重点：开场 5 分钟用“问题+演示”抓用户；中段引入今日专属优惠；结尾解答观众疑问；

  • 规避内容有任何“引导跳转至平台外购购”的行为，以避免新规范带来的可视度下降。

  • 互动话术封顶：“就在今晚 8 点，直播间秒杀限量 XX 套，错过可就没有了”。

3. 合作达人应急编排

• 检视当下合作达人内容是否涉及“引导平台外购买”；

• 若有问题内容，今日立即删除或下架相关视频；

• 替换后续合作话术，明确强调“在 TikTok Shop 内完成购买”；

• 达人联动策略：制作“今日下单XX件送 XX 配件”的视频，由达人配合发布，迅速扩大补偿曝光。

三、今日 TikTok 新规则详解

A.直播工具责任明确化

直播时使用的第三方工具（如AI翻译、自动读屏、评论语音播报器等），都需要商家全程监控，确保它们不输出违反社区或商业内容的语句。否则，主播将承担全部责任。

B.商业内容曝光机制收紧

• TikTok 明确要求所有商业内容必须明确披露为广告/推广内容；

• 严禁将用户引导至 TikTok 以外的电商平台购买。此类内容曝光将被平台算法主动降低，“For You”流量扶持下降明显。

C.搜索与评论区个性化升级

• 搜索结果与评论排序将更强依赖于用户历史互动数据，“全球统一逻辑”正被替代为“千人千面”；商家需通过高互动、高点赞内容，提高被优

D.Branded Content 类标准更严格

• 虽然最新版指南主要是形式上的简化，但对商业内容披露与广告透明度要求有所加强。

四、今日运营即时执行表

五、小贴士：规避风险，提高效率

• 若直播中有工具出问题（如自动读评论播出违规内容），及时下直播并申诉避免大额处罚；

• 保留所有直播十大核心画面截屏（含商品卡、优惠信息、互动记录），以便邮件 S 后可用于申诉；

• 今日重点强化“内容合规检查”机制：每条直播和短视频需经过法务/运营双审核，确保无违规导引和不实夸张。

TikTok Shop 正进入“强监管＋付费流量”的运营节奏。今日的运营思路集中在：快速启动付费推广、直播与短视频齐头并进、全链路合规把控。抓住这个“变向窗口”，运营思维才能乘势而上；持续执行今日计划，你就在TikTok电商前沿了

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