TikTok Shop 2025年全站点半年报-96页(附下载)

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2025年上半年，TikTok Shop交出了一份亮眼的成绩单，全球电商交易总额突破250亿美元，年同比增长高达120%。美国和泰国市场表现抢眼，以相近的GMV并列榜首，各占22%的份额。东南亚市场则成为增长核心，整体GMV达168亿美元，贡献了67%的份额，其中泰国和印尼是主要驱动力。护理和美容品类热度居高不下，占全球GMV超30%。不同区域消费偏好差异明显，欧美市场中高价商品贡献突出，东南亚则以10美元以下低价商品为主。春季大促期间，美区跨境POP直播GMV爆发153%，更彰显了平台的增长活力。下半年，平台将拓展德国、巴西等新站点，并上线“AI选品助手”，为卖家带来新的增长机遇。

1.全球市场增长有哪些鲜明特点？

双核心市场领跑格局显著，美国和泰国GMV不相上下。东南亚市场势头强劲，新加坡增速更是高达780%。成熟市场中，美国保持稳定增长，英国则相对平缓。新兴站点潜力巨大，西班牙6月环比增长109%，墨西哥也有不错表现。平台的“PEAKS出海经营方法论”在其中发挥了作用，通过优质内容和商品推动增长。

2.不同市场的消费偏好有何区别？

欧美市场消费者更青睐中高端商品，护理美容和智能健康设备很受欢迎。就像坚果奶机通过真实场景视频在欧美爆单，这类实用且有品质的商品更易获得认可。而东南亚市场则以10美元以下快消品为主，商家还需结合本土节日备货，比如泰国宋干节期间的相关商品需求旺盛。

3.下半年商家该如何布局？

新站点拓展带来红利，德国、巴西等市场竞争较小，巴西本地支付覆盖率达85%，值得关注。平台推出的“AI选品助手”能基于区域数据精准选品，助力商家把握市场需求。美国“独立站回流计划”将吸引更多中高端品牌，GMV占比有望突破35%。营销上可合作中腰部达人，用真实测评内容打动消费者；供应链方面布局智能海外仓，降低成本的同时提升效率，还要注意合规运营，比如借助欧洲合规中心适应本地法规。

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