重磅！TikTok Shop欧洲月活跃用户飙破2亿
1.月活用户突破2亿
- 截至2025年9月，TikTok Shop欧洲月活跃用户达2亿，较2024年下半年增长14.29%，覆盖32个欧洲国家，触达欧洲经济区和英国约三分之一人口（约6.6亿总人口）。
- 英国是核心市场之一，月活用户超3000万，约占其总人口的一半，成为TikTok在欧洲最大的社区。
2.增长动力
- 平台通过“一店多国”运营模式降低卖家入驻门槛，吸引更多商家参与。
- 3C电子、家居用品等品类热销，满足欧洲消费者对品质和性价比的需求。
二、电商业绩：英国GMV领跑，德国等市场爆发
1.英国站表现亮眼
- 2025年上半年，英国站GMV突破8亿美元，仅用半年时间达到2024年全年GMV的80%。
- 夏季大促期间，英国全托管（TOP）商家GMV爆发超600%，POP模式全周期GMV增长超90%，显示用户消费意愿强烈。
2.德国等市场跟进
- 德国站8月GMV超3460万美元，夏季大促期间欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）POP模式单日GMV增长超200%，全托管模式GMV增长122%，单日峰值达200%。
1.本地化运营
- 平台针对英国消费者注重品质、环保和品牌故事的特点，推动卖家优化营销策略，突出产品质感和环保特性。
- 推出虚拟仓违规打击政策，要求卖家使用本地海外仓（如飞鸟国际在英国和德国的仓库）实现一件代发，缩短配送时间，提升履约时效。
2.合规化挑战
- 欧盟对TikTok数据传输的监管趋严，2025年爱尔兰数据保护委员会（DPC）以违反《通用数据保护条例》（GDPR）为由，对TikTok处以5.3亿欧元罚款。
- 平台通过“三叶草计划”（Project Clover）加强数据本地化存储，以应对监管压力。
四、未来展望：欧洲市场成为增长新引擎
1.市场拓展计划
- 平台计划2026年进入波兰市场，进一步扩大欧洲版图。
- 随着美国市场竞争加剧，更多卖家转向欧洲，TikTok Shop通过放宽入驻标准、提供扶持政策（如物流补贴、流量支持）吸引卖家。
2.增长潜力
- 欧洲社交媒体市场成熟，但TikTok仍保持14.3%的年增长率，远超竞争对手的平缓期。
- 母公司字节跳动2025年第二季度营收达480亿美元，超越Meta成为全球最大社交媒体公司，为TikTok Shop欧洲业务提供资金和资源支持。
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