TikTok Shop欧洲站大爆发：月活用户破2亿
TikTok Shop欧洲站大爆发：月活用户破2亿
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TikTok Shop欧洲站月活跃用户（MAU）已超过2亿，覆盖欧洲32个国家，相当于欧洲三分之一人口，约7.5亿人，使用了TikTok。
相比2024年下半年的1.75亿用户，增幅达14.29%，一年内净增3000万用户，打破此前对欧洲市场“增速缓慢”的认知。
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2025年上半年，TikTok Shop英国站GMV突破8亿美元，达到2024年全年80%的水平。西班牙站上半年GMV达2110万美元，而德国站8月GMV突破3460万美元，日均销售额超111万美元，增速显著。
在欧洲夏季大促期间，欧盟四国（法德意西）整体GMV爆发，其中全托管模式（TOP）商家增长600%，自运营（POP）单日GMV增长超200%。
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TikTok Shop已开通英国、西班牙、爱尔兰、德国、法国、意大利六国站点，并计划2026年进军波兰市场。
平台通过放宽入驻门槛，允许中国大陆及香港企业直接申请欧盟及英国店铺，同时为亚马逊等平台的成熟卖家提供“绿色通道”。
此外，“一店卖多国”模式允许单一欧盟主体店铺覆盖多国市场，降低运营成本。
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在快速扩张的电商生态下，欧洲卖家收益表现亮眼。部分卖家反馈，德国和西班牙市场利润可观，TikTok Shop正成为继亚马逊之后的新增长渠道。随着平台持续投入和用户消费习惯养成，欧洲市场的电商潜力仍在持续释放。
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