TikTok Shop东南亚电商变天：无声带货成为历史？

达人注意：再不口头介绍商品，你的视频可能违规！

TikTok Shop即将实施新规，东南亚跨境业务发布重要通知：自2025年10月3日起，所有推广内容中出现商品时，必须进行口头介绍或实物展示，单纯依靠叠加文字介绍商品的做法将不再符合平台要求。

01 新规解读：商品展示的重大变革

TikTok Shop平台近日宣布，将于2025年10月3日起在东南亚跨境业务端实施全新的商品推广内容规范。

这一政策的核心在于强化内容与商品之间的直接关联，确保消费者能够通过视频内容获得更真实、更全面的商品信息。

平台指出，在TikTok Shop上，买家主要依靠商品图片、视频和描述等推广内容做出购物决策。

因此，达人的工作职责就是清晰且有创意地展示发布商品。

新规明确要求：推广内容中出现商品时，必须进行口头介绍或实际展示，禁止仅使用叠加文字介绍商品。这意味着以往那种仅靠字幕解释商品而缺乏实质展示的方式将不再符合平台标准。

02 警惕踩雷：什么是无关推广内容？

在新规框架下，TikTok Shop明确定义了“无关推广内容”的范围，主要包括以下三种情况：

商品展示不匹配：视频中展示的商品与商品发布页提及的商品不一致，包括展示发布页未列出的其他商品。

商品展示不清晰：内容未能清晰展示或推广应推广的商品，使消费者无法获得准确商品信息。

直播内容偏离商业意图：直播内容不涉及商业意图或商品讨论，与推广目的严重不符。

平台强调，TikTok Shop严禁发布此类无关推广内容，违者将面临内容下架、账号限流甚至封禁等处罚。

03 达人应对：如何调整内容策略？

面对即将实施的新规，达人需要及时调整内容创作策略：

强化实物展示：确保每个推广商品都有清晰、多角度的实物展示，让消费者直观了解商品外观、材质和使用效果。

完善口头介绍：对每个出镜商品进行详细的口头描述，包括功能特点、使用体验和推荐理由，避免依赖字幕传达关键信息。

保持内容聚焦：确保视频内容紧紧围绕推广商品展开，避免偏离主题，确保商业意图明确。

提升内容创意：在合规基础上，充分发挥创意，通过场景化展示、实用测评等方式提升内容吸引力。

04 行业背景：为何出台新规？

TikTok Shop此举旨在提升平台购物体验，减少因商品展示不完整或信息不匹配导致的消费纠纷。

随着短视频电商的快速发展，部分达人为提高内容产量，忽视了商品展示的质量和真实性，导致消费者收到的商品与预期存在差距。

新规实施后，消费者将能够通过视频内容更全面地了解商品，做出更准确的购买决策，从而提升整体购物满意度，促进平台健康生态建设。

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